市场营销策划第四版教学课件任务7.2市场定位策划案例.pptVIP

文本展示一、缘起：难忘那碗面二、开局顺利：凭借博士噱头一炮而红的“牛大坊”三、好景不长：销量一路下滑的牛大坊四、缘何大落：牛大坊营销诊断五、理解市场和消费者：营销环境分析六、找准市场，定向发力：牛大坊的目标市场战略解读与评析用微信扫码查看“解读与评析”具体内容。拓展与延伸牛大坊拓展与延伸牛大坊官网（网址：）进入网站查看更多营销信息。案例2竹叶青峨眉高山绿茶品牌战略传播方案文本展示讨论与分析解读与评析拓展与延伸文本展示一、引言二、项目背景三、品牌现状分析四、产品实力分析五、媒介环境分析六、营销目标七、营销策略八、传播受众九、传播内容十、媒介策略十一、项目进度十二、实施细节控制与管理十三、效果综述十四、现场效果十五、受众反应十六、市场反应十七、媒体统计讨论与分析1.竹叶青绿茶的品牌定位标语（或口号）是哪句话？2.在“品牌现状分析”中阐述了竹叶青面临什么挑战？3.在“产品实力分析”中阐述了竹叶青20年来坚持的三大标准是什么？4.从“媒介环境分析”中你能知道竹叶青绿茶的消费群体是哪类人群？他们接触哪些媒体？5.本方案中采用了哪三种营销策略？6.本方案中采用了什么样的媒介策略？7.本方案给你带来哪些启示和感悟？解读与评析用微信扫码查看“解读与评析”具体内容。拓展与延伸竹叶青拓展与延伸竹叶青官网（网址：/）进入企业官网查看更多营销信息。工作任务工作任务4.2撰写XX理疗养生馆营业推广策划方案市场营销策划马春和教授经济管理学院黑龙江林业职业技术学院任务7.2市场定位策划案例案例1缘何大起大落：牛大坊的目标市场战略文本展示讨论与分析解读与评析拓展与延伸讨论与分析1.邓毓博的创业灵感是怎样被点燃的？描述一下他得到的新产品概念。2.邓毓博的新产品是怎样问世的？新产品靠什么打开了市场？3.牛大坊的产品销量缘何从高点陡然下滑最后沦落为惨淡？专业人士的诊断结果有哪些？4.复述一遍牛大坊的SWOT分析结果，即牛大坊的优势、劣势各有哪些？牛大坊面临哪些机遇和面临哪些威胁？5.描述一下专业人士给牛大坊设计的目标市场战略。本次课结束下次课再见