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唯品会开店流程
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
01
开店前期准备
02
线上申请提交
03
商品资料筹备
04
店铺基础设置
05
平台审核与签约
06
店铺上线运营
01
开店前期准备
企业资质文件整理
需提交企业对公账户的开户许可证或银行出具的账户证明，用于后续结算款项的绑定与验证。
银行开户许可证
提供法定代表人身份证正反面扫描件，并确保身份证信息清晰可辨，与营业执照信息一致。
法定代表人身份证
若为三证合一企业，需提供统一社会信用代码的营业执照，否则需补充税务登记证和组织机构代码证复印件。
税务登记证及组织机构代码证
需确保营业执照在有效期内，经营范围覆盖所售商品类目，且需加盖企业公章的高清彩色扫描件。
营业执照正副本
自有品牌证明
品牌授权链完整
若为品牌方直营，需提供商标注册证或商标受理通知书，并加盖企业公章以证明品牌所有权。
若为代理商或经销商，需提供品牌方出具的授权书，授权链需完整（如品牌方→一级代理→二级代理），且每级授权书均需加盖对应企业公章。
品牌授权书获取
授权书内容规范
授权书需明确授权范围（如销售渠道、商品类目、地域限制等）、授权期限及双方权利义务，避免因授权不清晰导致审核失败。
授权书公证要求
部分国际品牌或高知名度品牌可能要求授权书经公证机构公证，需提前与品牌方沟通确认公证流程及文件要求。
根据所售商品选择对应类目（如服饰、美妆、家电等），部分类目需补充行业资质（如食品经营许可证、化妆品生产许可证等）。
不同类目保证金金额差异较大（如服饰类通常较低，奢侈品类较高），需提前在唯品会官方规则中查询并预留足够资金。
支持对公转账或线上支付，缴纳后需保存凭证并联系唯品会客服确认到账情况，确保店铺开通流程顺利。
明确保证金退还规则（如店铺关闭后无纠纷可申请退还），避免因违规操作导致保证金被扣除或冻结。
类目与保证金确认
类目匹配与资质补充
保证金标准查询
保证金缴纳方式
保证金退还条件
02
线上申请提交
官网注册商家账号
访问唯品会商家入驻官网
首先需在浏览器中搜索并进入唯品会商家入驻官方网站，点击“立即入驻”按钮进入注册页面，确保使用企业邮箱或法人手机号完成账号注册。
填写企业基本信息
注册过程中需准确填写企业名称、统一社会信用代码、法人代表姓名及联系方式等核心信息，系统会自动校验工商数据真实性，信息不符将导致审核失败。
设置账号安全体系
完成基础注册后需绑定手机验证码、设置高强度密码（含大小写字母+数字+特殊符号），并开启二次验证功能以保障账户安全。
在线填写入驻信息
提交品牌授权文件
若经营非自有品牌，需上传完整的品牌授权链文件（从商标持有人到申请企业的逐级授权书），授权有效期需剩余6个月以上。
完善店铺运营信息
详细填写计划开店名称（需符合平台命名规范）、客服联系电话、退货地址等运营信息，其中店铺名称需包含品牌关键词且不可与现有店铺重复。
选择店铺经营类目
根据企业实际经营范围在系统提供的类目树中选择一级至三级类目（如“女装-连衣裙-雪纺裙”），跨类目经营需单独提交资质证明。
上传资质证明文件
企业主体资质文件
必须提供加盖公章的营业执照扫描件（需在有效期内）、开户许可证、法人身份证正反面照片，所有文件需为彩色原件扫描且分辨率不低于300dpi。
质检报告与商标证书
所有商品需提供近一年的CNAS/CMA认证质检报告，自有品牌需上传商标注册证或商标受理通知书，国际品牌需提供商标局备案的商标注册证明。
行业特殊资质证明
食品类目需提交食品经营许可证，化妆品类目需提供化妆品生产许可证及产品备案凭证，医疗器械类目需具备医疗器械经营备案凭证等专项资质。
03
商品资料筹备
市场需求分析
通过行业数据、竞品调研及用户画像分析，筛选符合平台用户消费偏好且具备差异化竞争优势的商品品类，确保选品精准匹配目标客群需求。
选品与库存规划
供应链管理
与供应商建立稳定合作关系，明确供货周期、最小起订量及退换货政策，制定动态库存预警机制，避免断货或积压风险。
价格策略制定
结合平台活动节奏（如大促、秒杀）设计阶梯定价，预留利润空间的同时保持价格竞争力，需考虑平台佣金、物流成本等综合因素。
商品详情页文案撰写
核心卖点提炼
从材质、工艺、功能、使用场景等维度挖掘商品差异化优势，用简洁有力的语言突出“解决用户痛点”的价值主张，例如“3D立体剪裁，久坐不褶皱”。
结构化信息呈现
分模块展示商品参数（如尺寸表、成分含量）、适用人群、售后政策等，避免长篇大段文字，采用bulletpoint增强可读性。
场景化描述
通过故事化文案营造使用场景（如“周末野餐必备”“职场通勤百搭”），搭配情感化词汇激发用户共鸣，提升转化率。
主图规范执行
根据商品属性搭建真实使用场景（如家居类商品搭配客厅布景），通过光影层次和构
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