2025 年大学体育经济与管理（体育运营）期末测试卷.docVIP

2025年大学体育经济与管理（体育运营）期末测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.体育运营中，赛事策划的核心要素不包括以下哪一项？（）

A.赛事主题

B.参赛选手

C.赛程安排

D.宣传推广

2.体育场馆运营管理的关键指标不包括（）。

A.场馆利用率

B.服务满意度

C.赛事收视率

D.运营成本

3.体育品牌塑造的重要途径不包括（）。

A.举办特色赛事

B.签约明星运动员

C.降低产品价格

D.开展公益活动

4.体育赛事赞助的主要目的是（）。

A.提高赛事知名度

B.增加赛事收入

C.提升品牌形象

D.以上都是

5.体育市场细分的依据不包括（）。

A.消费者年龄

B.消费者性别

C.产品质量

D.消费行为

6.体育运营中，客户关系管理的重点是（）。

A.提高客户满意度

B.增加客户数量

C.降低客户投诉率

D.提升客户忠诚度

7.体育赛事票务管理的关键环节不包括（）。

A.门票定价

B.销售渠道

C.赛事直播

D.票务统计

8.体育产业政策对体育运营的影响主要体现在（）。

A.引导产业发展方向

B.提供资金支持

C.规范市场秩序

D.以上都是

9.体育运营中的风险管理主要针对（）。

A.赛事取消风险

B.运动员受伤风险

C.市场竞争风险

D.以上都是

10.体育赛事的媒体传播策略不包括（）。

A.选择合适的媒体平台

B.制定传播内容计划

C.控制媒体传播费用

D.与媒体建立良好合作关系

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.体育运营中，赛事营销的主要手段包括（）。

A.赛事广告

B.赛事推广活动

C.赛事纪念品销售

D.赛事社交媒体营销

2.体育场馆运营的服务内容包括（）。

A.场地租赁服务

B.赛事组织服务

C.健身指导服务

D.餐饮住宿服务

3.体育品牌的构成要素包括（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌形象

D.品牌文化

4.体育赛事赞助的类型包括（）。

A.冠名赞助

B.合作伙伴赞助

C.供应商赞助

D.媒体赞助

5.体育市场调研的方法包括（）。

A.问卷调查法

B.访谈法

C.观察法

D.实验法

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.体育运营就是对体育赛事的组织和管理。（）

2.体育场馆运营的唯一目标是实现盈利。（）

3.体育品牌一旦建立，就不需要再进行维护和更新。（）

4.体育赛事赞助越多越好，不需要考虑赞助商的匹配度。（）

5.体育市场细分的目的是为了满足不同消费者的需求。（）

6.客户关系管理只需要关注新客户的开发，不需要维护老客户。（）

7.体育赛事票务管理的核心是确保门票销售数量最大化。（）

8.体育产业政策对体育运营企业来说没有实际意义。（）

9.体育运营中的风险管理只需要关注赛事现场的安全问题。（）

10.体育赛事的媒体传播效果只取决于媒体平台的选择。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述体育运营中赛事策划的主要流程。

2.体育场馆运营管理中如何提高场馆利用率？

3.分析体育品牌塑造对体育运营的重要性。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某体育赛事运营公司举办了一场大型马拉松比赛，赛事筹备过程中投入了大量资金进行宣传推广。比赛当天，现场观众人数达到了预期目标，但赛事结束后，公司发现门票收入未达到预期，且收到了一些观众关于赛事组织和服务的投诉。同时，公司在赛事赞助方面，虽然吸引了多家赞助商，但部分赞助商对赛事效果不太满意。

问题：

1.请分析该赛事运营公司在哪些方面可能存在问题？

2.针对这些问题，提出相应的改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.B

2.C

3.C

4.D

5.C

6.D

7.C

8.D

9.D

10.C

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.√

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.赛事策划主要流程：确定赛事主题和目标，进行市场调研和分析，制定赛程安排、竞赛规则等，规划赛事宣传推广方案，