铜陵学院市场营销专升本真题.docxVIP

铜陵学院市场营销专升本真题

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场细分的基本变量包括哪些？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.以上都是

2.产品生命周期理论中，产品从引入期进入成长期的标志是什么？()

A.产品销售量增长缓慢

B.产品销售量快速增长

C.产品销售量停滞不前

D.产品销售量下降

3.市场营销组合中，4P分别指什么？()

A.产品、价格、渠道、促销

B.价格、促销、地点、人员

C.价格、产品、地点、促销

D.产品、地点、人员、价格

4.以下哪一项不属于消费者购买行为的决策过程？()

A.问题识别

B.信息收集

C.评价与选择

D.市场细分

5.品牌资产的核心要素是什么？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.以上都是

6.市场调研中的德尔菲法是一种什么方法？()

A.专家访谈法

B.问卷调查法

C.德尔菲法

D.实地考察法

7.在营销中，4C营销理论强调的是哪四个方面？()

A.产品、价格、地点、促销

B.消费者、成本、便利、沟通

C.产品、成本、渠道、促销

D.消费者、沟通、成本、便利

8.以下哪种营销策略适合于产品生命周期中的成熟期？()

A.差异化策略

B.市场渗透策略

C.产品开发策略

D.收缩策略

9.在营销中，市场细分的基础是哪些？()

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场规模

D.市场潜力

二、多选题(共5题)

10.市场调研的方法可以分为哪些类型？()

A.定量调研

B.定性调研

C.实地调研

D.问卷调查

11.市场营销组合中的4P包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.消费者购买行为受到哪些因素的影响？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.环境因素

13.以下哪些策略适用于产品生命周期中的导入期？()

A.市场渗透策略

B.产品开发策略

C.差异化策略

D.收缩策略

E.市场开发策略

14.品牌资产的价值可以从哪些方面体现？()

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.品牌联想

E.品牌忠诚度

三、填空题(共5题)

15.市场细分是市场营销中的一个重要概念，它指的是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个______的市场过程。

16.产品生命周期理论中，产品从成熟期进入衰退期的标志是______。

17.市场营销组合的4P理论中的“P”除了代表产品（Product）和价格（Price）之外，还包括______和______。

18.市场调研中的德尔菲法是一种______决策技术，它通过多轮匿名征求专家意见，最终达到一致预测结果。

19.消费者购买行为的决策过程包括______、信息收集、评价与选择和购买决策等环节。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是企业根据产品本身的特性将市场划分为不同的子市场。()

A.正确B.错误

21.市场营销组合中的4P理论只适用于产品销售，不适用于服务。()

A.正确B.错误

22.消费者购买行为的决策过程是完全理性的，消费者总是做出最优的选择。()

A.正确B.错误

23.品牌资产的价值可以通过品牌知名度来衡量。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的就是为了获取数据，数据越多越好。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简要解释什么是市场细分？市场细分对企业的市场营销策略有何意义？

26.试述产品生命周期理论及其对企业市场营销策略的启示。

27.阐述4P营销理论的基本内容及其对现代市场营销的启示。

28.简述消费者购买行为的心理过程及其对营销策略的影响。

29.分析互联网技术对市场营销的影响。

铜陵学院市场营销专升本真题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的基本变量包括地理变量、人口变量、心理变量和利益变量等，所以答案是D。

2.【答案】B

【解析】在产品生命周期理论中，产品从引入期进入成长期的标志是产品销售量的快速增长，因此答案是B。

3.【答案】