2025 年大学体育经济与管理（体育运营）期中测试卷.docVIP

2025年大学体育经济与管理（体育运营）期中测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.体育运营中，赛事策划的核心是（）

A.赛事主题B.赛事规则C.赛事宣传D.赛事预算

2.体育场馆运营的关键指标不包括（）

A.场地使用率B.观众满意度C.赛事收视率D.运营成本

3.以下哪种体育营销方式能最直接地与消费者互动（）

A.电视广告B.社交媒体营销C.明星代言D.赛事赞助

4.体育赛事的风险管理主要针对（）

A.赛事收益B.赛事安全C.赛事宣传D.赛事人员

5.体育用品品牌塑造的重点在于（）

A.产品质量B.品牌故事C.价格定位D.销售渠道

6.体育赛事票务管理的首要目标是（）

A.提高票房收入B.保证票务安全C.合理定价D.满足观众需求

7.体育运营中，数据分析的主要目的是（）

A.增加数据量B.展示数据美观C.辅助决策D.记录数据

8.体育赛事转播权销售属于（）

A.赛事直接收入B.赛事间接收入C.体育场馆收入D.体育用品收入

9.体育俱乐部运营的基础是（）

A.会员管理B.赛事成绩C.教练团队D.场地设施

10.体育赛事志愿者管理的关键环节是（）

A.招募B.培训C.分配任务D.激励与反馈

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.体育运营中的市场调研内容包括（）

A.消费者需求B.竞争对手情况C.体育政策法规D.体育赛事趋势

2.体育场馆运营的收入来源有（）

A.场地租赁B.赛事举办C.广告赞助D.餐饮服务

3.体育营销的主要手段有（）

A.赛事赞助B.明星代言C.社交媒体推广D.体育公益活动

4.体育赛事运营的流程包括（）

A.赛事策划B.赛事筹备C.赛事执行D.赛事评估

5.体育用品企业的供应链管理涉及（）

A.原材料采购B.生产制造C.物流配送D.售后服务

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.体育运营就是单纯的体育赛事组织。（）

2.体育场馆的盈利与否只取决于场地出租率。（）

3.体育营销的核心是吸引消费者购买体育产品。（）

4.体育赛事的风险只存在于赛事举办期间。（）

5.体育用品品牌知名度越高，产品销量就一定越好。（）

6.体育赛事票务管理只需要关注票务销售数量。（）

7.体育运营中的数据分析可有可无。（）

8.体育赛事转播权价格越高，赛事越成功。（）

9.体育俱乐部运营不需要考虑成本控制。（）

10.体育赛事志愿者服务结束后就不需要再管理了。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述体育赛事策划的主要步骤。

2.体育场馆运营如何提高观众满意度？

3.体育用品企业如何提升品牌竞争力？

五、案例分析题（总共1题，20分，请阅读以下案例并回答问题）

某体育赛事运营公司策划了一场大型马拉松比赛。在赛事筹备过程中，遇到了诸多问题。例如，赞助商临时撤资，导致赛事资金紧张；宣传效果不佳，报名人数未达预期；比赛当天，部分路段交通管制出现失误，影响了选手的比赛体验。赛后，赛事评估发现观众满意度较低，主要集中在赛事组织混乱、服务不到位等方面。

问题1：请分析该赛事运营公司在筹备和举办过程中存在哪些问题？

问题2：针对这些问题，提出相应的改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.A

2.C

3.B

4.B

5.B

6.B

7.C

8.A

9.A

10.D

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.体育赛事策划主要步骤：确定赛事主题与目标；进行市场调研与分析；规划赛事赛程、规则等内容；确定赛事举办时间、地点；安排赛事宣传推广方案；制定赛事预算；组建赛事运营团队；准备赛事所需物资与场地等。

2.提高观众满意度措施：优化场馆设施，确保舒适安全；提供多样化餐饮与商品服务；加强赛