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2025《直播带货情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究》开题报告（含提纲）3700字.doc

2025《直播带货情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究》开题报告（含提纲）3700字.doc

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    开题报告

    毕业论文（设计）题目

    直播带货情境下消费者冲动性购买行为影响因素研究

    专业

    市场营销

    导师

    XXX

    学号

    XXXX

    姓名

    XXXX

    1立题依据

    1.1选题背景

    随着互联网的发展，数字化时代的来临。截至2021年底，我国10.32亿的网民用户中有8.42亿的网民参与者网络购物。网络零售持续增长，社会总体消费品销售额中有24.5%是网上零售的实物商品的销售额，尤其对于网购消费潜力最大的95后来说，其网上消费额占日常消费总额3成以上。网络直播既能够线上引流也能够带动实体消费，是一种营销新模式，也是发展的热点。全面小康社会的建成，要让居民迈向共同富裕，消费升级让消费者更容易实现消费内

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