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传媒行业广告策划岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.广告的三大构成要素是广告主、广告信息和________。

2.广告策划书的核心部分是________策略。

3.SWOT分析中的“S”代表________。

4.4P理论包括产品、价格、渠道和________。

5.广告目标设定需遵循SMART原则，其中“A”指________。

6.品牌形象理论的提出者是________。

7.整合营销传播的核心是强调传播活动的________。

8.广告创意的基本原则包括相关性、原创性和________。

9.媒介排期中，“脉冲式”排期的特点是集中投放与________结合。

10.广告效果评估的三个阶段是事前评估、事中评估和________评估。

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.以下哪项不属于广告目标的类型？（）

A.告知性目标B.说服性目标C.盈利性目标D.提醒性目标

2.下列媒介中，互动性最强的是（）

A.电视B.报纸C.社交媒体D.户外广告

3.“品牌形象是品牌长期积累的结果，广告应塑造独特的品牌个性”这一观点属于（）

A.USP理论B.品牌形象理论C.定位理论D.整合营销传播理论

4.整合营销传播的核心是（）

A.多种媒介同时投放B.传播信息的一致性C.降低广告成本D.提高曝光量

5.广告创意的“震撼性”原则是指（）

A.创意需与产品相关B.创意需与众不同C.创意需引发受众强烈情感反应D.创意需符合法律法规

6.目标受众分析中，“消费频次”属于（）维度

A.人口统计B.消费行为C.媒介接触D.价值观

7.下列哪种媒介排期适合季节性产品？（）

A.持续式B.脉冲式C.集中式D.分散式

8.广告效果评估中，“点击率（CTR）”属于（）指标

A.曝光效果B.互动效果C.转化效果D.品牌效果

9.USP理论的核心是强调产品的（）

A.独特销售主张B.品牌形象C.市场定位D.情感价值

10.广告预算制定中，“根据销售总额的固定比例确定预算”的方法是（）

A.目标任务法B.销售百分比法C.竞争对等法D.量力而行法

三、多项选择题（共10题，每题2分）

1.广告策划的主要内容包括（）

A.目标设定B.创意策略C.媒介计划D.预算安排E.效果评估

2.市场调研的常用方法有（）

A.问卷调查法B.深度访谈法C.观察法D.实验法E.文献研究法

3.影响媒介选择的因素包括（）

A.目标受众特征B.广告目标C.广告预算D.媒介自身特性E.竞争对手策略

4.广告创意的思维方法有（）

A.发散思维B.收敛思维C.联想思维D.逆向思维E.线性思维

5.品牌定位的策略包括（）

A.差异化定位B.情感化定位C.功能化定位D.场景化定位E.跟随式定位

6.数字广告的主要形式有（）

A.搜索引擎广告B.社交媒体广告C.视频贴片广告D.原生广告E.直邮广告

7.广告效果评估的指标体系包括（）

A.曝光量B.点击率C.转化率D.品牌知名度E.客户满意度

8.广告文案的构成要素有（）

A.标题B.正文C.口号（Slogan）D.随文E.图像

9.危机公关的基本原则包括（）

A.速度第一B.真诚沟通C.承担责任D.系统运行E.淡化处理

10.广告策划书的基本结构包括（）

A.前言B.市场分析C.广告策略D.媒介计划E.附录

四、判断题（共10题，每题2分）

1.广告策划的核心是确定广告创意。（）

2.目标受众越广泛，广告效果越好。（）

3.USP理论强调通过塑造独特品牌形象打动消费者。（）

4.社交媒体广告的优势之一是用户互动性强。（）

5.广告预算制定应优先采用“销售百分比法”，确保稳定性。（）

6.广告效果评估只需关注销售数据即可。（）

7.4C理论以消费者需求为中心，包括顾客、成本、便利、沟通。（）

8.广告创意可以脱离产品实际功能，追求艺术效果。（）

9.媒介组合策略能有效提高广告信息的覆盖面和到达率。（）

10.广告策划书一旦制定，应严格执行，无需调整。（）

五、简答题（共4题，每题5分）

1.简述广告策划的基本流程。

2.目标受众分析的主要内容有哪些？

3.解释广告创意的“ROI原则”并举例说明。

4.数字媒介与传统媒介的整合策略应如何制定？

六、讨论题（共2题，每题5分）

1.结合实例，谈谈社交媒体时代广告创意面临的挑战与机遇。

2.中小企业在广告策划中如何优化资源，实现“小预算大效果”？

答案

一、填空题

1.广告媒介

2.创意

3.优势（Strengths）

4.促销（Promotion）

5.可实现性（Achievable）

6.大卫·奥格威

7.一致性

8.震撼性

9.间歇期

10.事后

二、单项选择题

1.C2.C3.B4.B5.C6.B7.C8.B9.A10.B

三、多项选择题

1.ABCDE2.ABCD3.AB