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安徽科技学院2020年普通专升本《市场营销》考试大纲

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，消费者购买行为的核心驱动力是什么？()

A.物质需求

B.社会需求

C.心理需求

D.以上都是

2.在市场细分过程中，根据消费者购买行为的不同，常用的细分变量是？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

3.以下哪个概念不属于市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.技术创新

4.市场调研中，定量调研与定性调研的主要区别是什么？()

A.调研方法不同

B.数据收集方式不同

C.数据分析方法不同

D.以上都是

5.在产品生命周期中，哪个阶段的产品销售增长速度最快？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

6.企业定价策略中，以成本为基础的定价方法不包括？()

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.差别定价法

D.竞争导向定价法

7.以下哪个不是促销组合的要素？()

A.广告

B.公共关系

C.推销

D.人力资源

8.市场占有率是衡量企业市场表现的重要指标，它通常是指？()

A.企业产品销量占市场总销量的比例

B.企业销售额占市场总销售额的比例

C.企业利润占市场总利润的比例

D.企业市场份额的增长速度

9.在制定市场营销策略时，以下哪个因素不是外部环境分析的主要内容？()

A.竞争者分析

B.宏观经济环境

C.企业内部资源

D.消费者需求

10.在市场细分过程中，以下哪个变量不是人口细分的主要依据？()

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.消费者购买行为

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品质量

B.价格水平

C.个人偏好

D.社会文化

E.市场营销活动

12.市场细分的基本变量包括哪些？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.情感变量

13.市场营销组合的4P要素包括哪些？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.服务

14.市场调研的方法主要包括哪些？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.访问法

15.以下哪些是产品生命周期各阶段的特征？()

A.引入期的产品销售增长缓慢

B.成长期的产品销售增长迅速

C.成熟期的市场份额稳定

D.衰退期的市场份额下降

E.引入期的利润率较低

三、填空题(共5题)

16.市场营销的四大要素，简称4P，包括产品、价格、渠道和__。

17.市场细分是根据消费者的不同特征进行市场划分的过程，其中，根据消费者的__进行的市场细分称为人口细分。

18.产品生命周期理论认为，一个产品从进入市场到退出市场通常要经过四个阶段，分别是引入期、成长期、成熟期和__。

19.在市场营销中，为了满足不同细分市场的需求，企业通常会采取__的策略。

20.市场调研的目的之一是了解市场需求，其中，定量调研与定性调研是两种主要的市场调研方法，其中__侧重于数据的量化分析。

四、判断题(共5题)

21.市场营销组合的4P理论是市场营销策略的基础。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者需求的共性进行的。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历从引入期到衰退期的过程。()

A.正确B.错误

24.市场调研的主要目的是为了收集产品销售数据。()

A.正确B.错误

25.定价策略中的成本加成定价法不考虑市场需求。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销组合4P理论的含义及其在市场营销中的作用。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些主要变量？

28.什么是产品生命周期？产品生命周期有哪些阶段？

29.简述市场调研的目的和方法。

30.什么是品牌定位？品牌定位的意义是什么？

安徽科技学院2020年普通专升本《市场营销》考试大纲

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】消费者购买行为受到多种需求的驱动，包括物质需求、社会需求和心理需求，因此选择D。

2.【答案】D

【解析】行为变量是依据消费者的购买行为进行市场细分的，如购买