道法商业品牌制胜.pptVIP

第62页，共91页，星期日，2025年，2月5日第63页，共91页，星期日，2025年，2月5日户外第64页，共91页，星期日，2025年，2月5日对于企业来讲，做品牌是为了效益，而效益往往与成本、投入密不可分。加大品牌推广力度，使自身产品的特征更加突出，提高品牌美誉度和知名度，培养消费者的的消费习惯，从而巩固自身产品在市场品类中的话语权、定价权；因此品牌建设与管理对于任何一个企业都是重中之重。在实施创名牌战略中，将企业、产品和商标统一起来认识，不仅要重视商标的设计、管理、注册、保护等具体工作，还要将商标广泛用于品牌立体化经营之中，全面地开展品牌战略创新，培养全方位的品牌经营效应。第30页，共91页，星期日，2025年，2月5日品牌前提：注重知识产权的管理，先期完成产品包装、标志标识、核心技术的注册登记。第31页，共91页，星期日，2025年，2月5日无论是哪个行业，走在前列的品牌必然都有其鲜明的色彩特征。可口可乐走红色路线，百事可乐走蓝色路线；麦当劳瞄准黄色，肯德基看好红色；黄色的柯达和绿色的富士；兰蔻的形象大部分用白色来表现，而碧欧泉却一如既往地喜欢浅蓝色。众多的品牌，在消费者最直观的感受过程中，颜色成为最容易辨别的第一印象。在消费者直观的感受过程中，颜色成为最容易识别的第一印象。品牌是有生命的，每个品牌都应该有其鲜活的个性，巧妙地利用色彩对品牌或商品进行营销定位，有利于品牌快速取得知名度。第32页，共91页，星期日，2025年，2月5日有两个方面的原则可以考虑：一是选择和企业或产品定位相符合的色彩，色彩营销总是以企业定位为基础的，定位年轻时尚的品牌可以采用鲜艳明快的色彩，定位年轻女性的品牌可以采用柔和梦幻的色彩；二是色彩可以和一些具体形象相结合，消费者在认知品牌的过程中，会更容易识别，也更容易形成记忆，如芒果网采用的就是橙黄色的芒果；第33页，共91页，星期日，2025年，2月5日从商业的角度来看，巧妙地利用色彩，是新进品牌迅速获得品牌认知的捷径。消费心理学认为，消费者接受事物的过程从认知到接受到产生购买是需要一定周期的，但是最重要的第一环节是要轻易地被认知。尤其是现代营销，如果一个新进品牌缺乏鲜明的形象，显然无法从海量信息中脱颖而出，取得制胜先机。第34页，共91页，星期日，2025年，2月5日作为一个希望保持品牌精神的企业，不妨考虑一下对品牌形象的色彩进行重新规范，运用一个可识别性强的企业符号。使其更加符合目标消费群体的爱好。第35页，共91页，星期日，2025年，2月5日新阳光企业LOGO第36页，共91页，星期日，2025年，2月5日新阳光企业品牌的规整财富与想象力第37页，共91页，星期日，2025年，2月5日企业身份的双重性企业，从事经营活动的实体，首要展现的，就是现实的经济意义。它需要通过自身的盈利能力，提供更新更优的产品，为消费者创造真实的利益，进而自身继续发展，步入良性循环的轨道。因此，企业实力的传达，使企业推广的基本任务。企业，又是社会结构的成员，是支持社会前进的重要力量。企业越来越看重社会意义，是出于长远发展的考虑。当它需要越来越多的社会其他力量支持的时候，它也必须给与社会更多的东西，形成动态的平衡。因此，企业社会形象的树立，是重要的发展增长点。第38页，共91页，星期日，2025年，2月5日企业就像人，需要表达自己。不可能奢望每个消费者都亲身接触企业，感受企业。在宣传过程中，企业是被动的，被挑选的，想要别人知道的内容，别人不一定感兴趣。深夜航行的巨轮，无人知道他的力量。接受，被接受，需要打开感官的屏蔽。人接受事物，首先需要潜意识的接收，即对新生事物本能的屏蔽需要解除。众多企业直接而生硬的强销自己，结果是消费者的不认可，甚至反抗。这样的推广，适得其反。第39页，共91页，星期日，2025年，2月5日让别人真正接受，那就站在他的角度讲话。企业——创造利润——为消费者创造利益——站在他的角度讲话——获得财富企业——社会责任感——博得社会各界的好感——相信其为消费者创造利益的能力——站在他的角度讲话——获得更新、更好的体验——创造、开拓——想象力我们需要消费者接受新阳光股份，但首先需要他们想接受。第40页，共91页，星期日，2025年，2月5日LOGO及视觉形象规整第41页，共91页，星期日，2025年，2月5日第42页，共91页，星期日，2025年，2月5日第43页，共91页，星期日，2025年，2月5日新阳光国际购物中心第44页，共91页，星期日，2025年，2月5日第45页，共91页，星期日，2025年，2月5日第46页，共91页，星期日，2025年，2月5日