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大学《市场调研与预测》考试题库及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场调研的目的是什么？()

A.帮助企业制定销售计划

B.为企业收集市场信息

C.帮助企业预测未来市场趋势

D.以上都是

2.定性调研与定量调研的主要区别是什么？()

A.调研对象的不同

B.调研方法的不同

C.调研数据的处理方式不同

D.以上都是

3.抽样调查中，随机抽样和非随机抽样的主要区别是什么？()

A.抽样过程的复杂性

B.样本代表性

C.调研结果的可靠性

D.以上都是

4.预测模型中，最常用的时间序列预测方法是什么？()

A.线性回归模型

B.移动平均法

C.自回归模型

D.以上都是

5.在市场调研中，问卷设计时应注意哪些原则？()

A.问题清晰明了

B.问题数量适中

C.避免引导性问题

D.以上都是

6.市场调研报告的基本结构包括哪些部分？()

A.引言、市场分析、竞争分析、结论和建议

B.引言、市场分析、消费者分析、结论和建议

C.引言、产品分析、销售分析、结论和建议

D.引言、财务分析、竞争分析、结论和建议

7.在市场预测中，什么是回归分析？()

A.基于历史数据进行预测的一种方法

B.通过观察市场趋势进行预测的一种方法

C.利用统计学原理对变量关系进行分析的一种方法

D.以上都是

8.市场调研中的信度和效度分别指什么？()

A.信度指调研数据的可靠性，效度指调研数据的准确性

B.信度指调研数据的准确性，效度指调研数据的可靠性

C.信度指调研数据的全面性，效度指调研数据的代表性

D.信度指调研数据的代表性，效度指调研数据的全面性

9.在市场调研中，定性调研和定量调研的结果如何整合？()

A.只考虑定量调研结果

B.只考虑定性调研结果

C.将两者结合起来进行分析

D.忽略其中一种调研结果

10.市场调研中的KPI指标主要包括哪些？()

A.市场份额、客户满意度、品牌知名度

B.销售额、利润率、库存周转率

C.员工满意度、工作效率、培训投入

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场调研的数据收集方法包括哪些？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.档案研究

12.市场调研中的样本误差可能来源于哪些方面？()

A.抽样误差

B.非抽样误差

C.数据收集误差

D.数据处理误差

E.调研人员的主观因素

13.在市场预测中，时间序列分析的方法有哪些？()

A.移动平均法

B.自回归模型

C.指数平滑法

D.ARIMA模型

E.预测组合法

14.市场调研报告的编写应遵循哪些原则？()

A.结构清晰

B.语言简洁

C.数据准确

D.结论明确

E.格式规范

15.市场调研中常用的定量分析方法有哪些？()

A.描述性统计分析

B.推断性统计分析

C.相关分析

D.回归分析

E.因子分析

三、填空题(共5题)

16.市场调研的目的是为了了解市场环境，为企业制定决策提供依据。

17.在市场调研中，样本的代表性是通过随机抽样来保证的。

18.时间序列预测中，指数平滑法是一种常用的预测方法，它通过赋予近期的数据更大的权重来预测未来值。

19.市场调研报告的核心内容之一是市场分析，它通常包括市场需求分析、竞争分析等。

20.在市场调研中，问卷调查是收集数据的一种常用方法，它通过设计一系列问题来收集被调查者的意见和看法。

四、判断题(共5题)

21.市场调研的结果可以直接用于制定企业的市场营销策略。()

A.正确B.错误

22.在市场调研中，非随机抽样比随机抽样更可靠。()

A.正确B.错误

23.市场预测中的时间序列分析方法只能用于预测短期趋势。()

A.正确B.错误

24.市场调研报告中的数据来源只能是第一手数据。()

A.正确B.错误

25.市场调研中的定性分析比定量分析更为重要。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研的步骤。

27.什么是市场细分？市场细分的依据有哪些？

28.如何提高市场调研数据的可靠性？

29.请解释什么是回归分析，并简要说明其在市场调研中的作用。

30.市场预测有哪些主要方法？