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大学《市场调研与预测》试题库及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场调研的主要目的是什么？()

A.增加销售量

B.确定市场需求

C.节省营销成本

D.增强企业竞争力

2.在市场调研中，以下哪个不属于定性调研方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.专家意见法

3.预测分析中，哪个模型适用于描述具有明显趋势和时间周期的数据？()

A.线性回归模型

B.简单指数平滑法

C.时间序列模型

D.逻辑回归模型

4.市场调研报告的主要读者群体是哪些？()

A.企业高层管理者

B.销售人员

C.市场营销人员

D.以上都是

5.在进行市场细分时，以下哪个不是市场细分的依据？()

A.地理因素

B.行为因素

C.个性因素

D.产品因素

6.在市场预测中，以下哪种方法适用于对短期预测？()

A.长期趋势预测法

B.短期时间序列预测法

C.专家意见法

D.逻辑回归预测法

7.市场调研过程中，如何确保数据的可靠性？()

A.采用多种调研方法

B.选择合适的样本

C.减少主观偏差

D.以上都是

8.在市场调研中，问卷调查的优点是什么？()

A.调查成本低

B.回答速度快

C.便于分析

D.以上都是

9.市场预测的方法主要分为哪些类型？()

A.定性预测方法

B.定量预测方法

C.经验预测方法

D.统计预测方法

10.在市场调研中，如何提高调研问卷的信度和效度？()

A.提高问卷设计的合理性

B.确保样本的代表性

C.使用信度系数高的问卷

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.市场调研的基本流程包括哪些步骤？()

A.确定调研目的

B.设计调研计划

C.收集数据

D.数据分析

E.编写调研报告

12.以下哪些因素会影响市场预测的准确性？()

A.数据质量

B.模型选择

C.时间序列的稳定性

D.经济环境变化

E.预测者的经验

13.市场调研中，常用的数据收集方法有哪些？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

14.市场细分的主要依据包括哪些方面？()

A.地理因素

B.行为因素

C.心理因素

D.产品因素

E.混合因素

15.以下哪些属于市场调研报告的内容？()

A.调研背景

B.调研方法

C.数据分析结果

D.结论和建议

E.参考文献

三、填空题(共5题)

16.市场调研的基本流程中的第一步是确定调研目的，这一步的目的是为了明确调研的方向和。

17.市场细分是将市场整体划分为若干个具有相似特征的子市场，其目的是为了更有效地。

18.市场预测的主要目的是为了帮助企业管理者做出。

19.在市场调研中，问卷调查是一种常用的数据收集方法，其中问题类型分为。

20.市场调研报告的结论部分应总结整个调研过程的主要发现，并提出。

四、判断题(共5题)

21.市场调研的目的只是为了获取销售数据。()

A.正确B.错误

22.市场细分是将整个市场划分为具有相同需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.市场预测的结果越准确，企业的市场营销策略就越有效。()

A.正确B.错误

24.在进行市场调研时，样本越大，调研结果就越可靠。()

A.正确B.错误

25.市场调研报告中，数据分析部分可以直接引用原始数据。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场调研在企业发展中的作用。

27.如何确保市场调研数据的可靠性？

28.请解释什么是市场细分，并说明市场细分对企业营销策略的意义。

29.在市场预测中，如何选择合适的预测模型？

30.市场调研报告的撰写需要注意哪些要点？

大学《市场调研与预测》试题库及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场调研的主要目的是确定市场需求，为企业决策提供依据。

2.【答案】A

【解析】问卷调查属于定量调研方法，其他选项均属于定性调研方法。

3.【答案】C

【解析】时间序列模型适用于描述具有明显趋势和时间周期的数据。

4.【答案】D

【解析】市场调研报告的主要读者群体包括企业高层管理者、销售人员、市场营销人员等。

5.【答案】D

【解析】市场细分主要依据地理因素、