《广告原理与实务》项目3开展广告调查.pptxVIP

Principlesandpracticesofadvertising广告原理与实务

全课导航项目一走近广告项目二把握广告受众心理项目三开展广告调查项目四制订广告策略项目六选择广告媒体项目七确定广告主题项目八凝练广告创意项目五筹划广告预算项目九撰写广告文案与广告策划书项目十测评广告效果项目十一了解广告监督与管理

项目三开展广告调查

广告活动不仅是向目标受众传递产品信息或服务理念的推销活动，也是具有明确的目的性、强烈的竞争性和高超艺术性的战略举措。广告调查是后续广告活动实施的前提与基础。只有进行周密与系统的调查，才能科学、合理地策划广告活动，从而达到理想的广告宣传效果。项目导读

素质目标（1）培养认真、积极的工作作风。（2）培养搜集与处理信息的能力。知识目标（1）了解广告调查的概念、作用和原则。（2）明确广告调查的内容。（3）掌握广告调查的方法和步骤。能力目标能够用恰当的方法开展广告调查活动。学习目标

屈臣氏的广告调查案例导入屈臣氏广告案例大赏点击此处播放微课

任务三明确广告调查的步骤任务一了解广告调查的概念、作用和原则任务二掌握广告调查的内容与方法任务实施项目导航

了解广告调查的概念、作用和原则任务一

任务一了解广告调查的概念、作用和原则一则成功的广告离不开广告调查。广告调查能够为制订广告策略指明方向，为广告设计与投放提供依据。

广告调查：围绕广告活动开展的调查研究活动。具体来说，广告调查：以科学、恰当的方法，按照一定的步骤，系统地、有计划地、有组织地搜集、记录、整理、分析有关企业或产品的信息，进而发现各种事实，从而为科学地开展后续的广告活动提供依据的活动。一、广告调查的概念任务一了解广告调查的概念、作用和原则

二、广告调查的作用（一）为广告策略提供依据（二）为广告设计提供素材（三）为广告投放奠定基础任务一了解广告调查的概念、作用和原则

三、广告调查的原则任务一了解广告调查的概念、作用和原则（一）客观性原则（二）系统性原则（三）针对性原则

课堂小结了解广告调查的概念、作用和原则广告调查的概念广告调查的作用为广告策略提供依据为广告设计提供素材为广告投放奠定基础广告调查的原则客观性原则系统性原则针对性原则

掌握广告调查的内容与方法任务二

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容广告调查直接服务于广告活动，其内容是广告信息的重要来源。广告调查的内容市场环境调查企业调查产品调查消费者调查媒体调查

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容（一）市场环境调查市场环境调查对企业目标市场的总体环境进行的调查政治环境经济环境法律环境文化环境地理环境目标市场指企业在复杂的市场中选择某一特定市场作为产品的主要服务对象

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容（一）市场环境调查1.政治环境调查政治环境调查目标市场的外部政治形势政府的方针、政策及其变化影响着宏观经济的发展和人们的心理状态影响着国民经济发展的方向，也关系到市场需求和社会购买力的变化

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容（一）市场环境调查2.经济环境调查经济环境调查营销活动所面临的外部经济条件生产方面能源与资源状况交通运输条件经济增长速度及趋势产业发展状况国民生产总值通货膨胀率失业率税收消费方面物价水平消费水平购买力指社会各方面在一定时期用于购买产品或劳务的货币支付能力，是经济环境调查的核心。影响消费者购买力的因素有消费者的收入、消费者的支出及消费者的储蓄和信贷等

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容（一）市场环境调查3.法律环境调查法律环境调查国家或地方政府颁布的各项法律、法规法律环境对于企业准确判断营销环境是至关重要的。广告的内容和行为都必须在法律允许的范围内实施。

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容（一）市场环境调查3.法律环境调查我国经济领域的法律法规如下

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容（一）市场环境调查4.文化环境调查文化环境调查消费者的社会阶层消费者的民族消费者的宗教信仰消费者的风俗习惯消费者的受教育程度消费者的价值观念文化环境在很大程度上决定着消费者对广告内容的接受程度，影响着消费者购买产品的动机、方式和地点。

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容（一）市场环境调查5.地理环境调查地理环境调查地理位置气候及自然条件运输条件自然资源状况生态条件对人们消费行为的影响尤为明显，同样的产品在不同的气候条件下，可能会有截然相反的需求情况

任务二掌握广告调查的内容与方法一、广告调查的内容例如，加湿器在北方畅销，在南方则很少有人购买，其主要原因是北方的室内空气干燥，使加湿器有较大的市场