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2017年管理咨询师企业管理实务考试练

习题4

(76)不属于定量分析法的市场营销战略咨询的方法是()

A.时间序列法

B.加权平均法

C.回归分析法

D.市场细分法

(77)某牙膏生产公司决定在现有的市场上扩大现有品牌牙膏的销

售。根据产品一市场矩阵分析，该公司采取的营销策略是()。

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化经营

(78)通过建立股份制企业来筹措资金的一种战略为()

A.资本积聚战略

B.负债经营战略

C.合资或合作经营战略

D.股份经营战略

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(79)设有这样两个工艺方案：方案1的可变成本为10元/件，固

定费用总额为23万元;方案2的可变成本为7元/件，固定费用为35

万元。当该产品的产量为37000件时，应()

A.采用第一工艺方案

B.采用第二工艺方案

C.两种方案同时采用

D.另选其他工艺方案

(80)某家电生产企业根据自身条件，选择了密集型战略成长方式。

下列措施中，不符合该企业成长方式的是()。

A.开发新产品，扩大目标市场占有率

B.采取降价促销策略，扩大现有产品的市场份额

C.开拓海外市场，开展产品出口业务

D.兼并元器件生产加工企业

(76):D

(77):A

本题考查产品一市场矩阵分析的应用。市场渗透是指企业采取比

目前更为积极的措施，在现有的市场上扩大现有产品的销售。市场开

发是指企业通过扩大原有市场的规模或积极进入新的市场来扩大现

有产品的销售。产品开发是指企业通过向现有市场提供改良产品、全

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新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的需要，同

时，研究在产品开发中注意发现新的市场机会。多角化经营即企业通

过向未曾涉足的崭新领域的进军，尽量增加经营的产品种类和业务，

实现跨行业经营，扩大企业的经营范围。牙膏生产公司在现有的市场

上扩大现有品牌牙膏的销售，属于市场渗透。

(78):D

(79):A

(80):D

本题考查企业成长方式的内容。集中型或密集型成长方式即在企

业现有的业务领域寻找发展机会。有三种途径可以实现密集型成长，

即市场渗透战略(设法在现雨市场上增加现有产品的市场份额)、市场

开发战略(为企业现有产品寻找新市场)和产品开发战略(开发新产

品)。

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