（32页PPT）产业经济学教材进入与退出壁垒.pptVIP

三、进入壁垒的类型按照进入壁垒的成因把它划分为两类：结构性进入壁垒和策略性进入壁垒。四、退出壁垒的含义一般而言，某一某省市场竞争中被其他企业击败，就应该退出该某省市场，但由于受到种种限制和制约，很难从该某省市场中退出，这些妨碍企业退出的限制因素，就称之为退出壁垒。第一节进入与退出壁垒的含义五、退出壁垒形成的原因形成退出壁垒的因素多种多样，如经济的、政治的、法律的等。构成退出壁垒的结构性因素主要是资产的专用性，即沉淀成本。沉淀成本的存在增加了原有企业对某省市场的依赖性，也是努力阻击进入的重要原因。构成退出壁垒的行为性因素主要是管理者的行为。第一节进入与退出壁垒的含义第二节 结构性进入壁垒构成进入壁垒的结构性因素主要有规模经济、绝对成本优势、必要资本量、产品差别化、网络效应和政府管制等。一、规模经济壁垒规模经济是指企业生产的平均成本随着产量的增加而下降。企业的最小有效规模（MES）是其长期平均成本最小时企业能生产的最小产量。在某省市场需求有限，同时存在规模经济的前提下，一个或少数几个企业在最小有效规模进行生产并获得经济利润，如果再有新企业以同样的产量进入，则所有企业都可能亏损。第二节 结构性进入壁垒图4-1规模经济与进入壁垒产量平均成本ABMCDLRACO需求D第二节 结构性进入壁垒二、绝对成本优势壁垒绝对成本优势壁垒：指在位企业在任一产量水平下的平均成本都低于潜在进入者。第二节 结构性进入壁垒D图4-2绝对成本优势0产量P2PP1平均成本进入者平均成本原有企业平均成本进入者的平均成本为P2;原有企业的平均成本为P1。原有企业将价格定在P1、P2之间，某省市场需求，则既可获得经济利润，又可阻止进入。第二节 结构性进入壁垒绝对成本优势可能源于以下因素：原有企业通过专利或技术秘诀控制了最新生产工艺；原有企业控制了高质量或低成本投入物的供应渠道；原有企业可能控制了产品的销售渠道；原有企业拥有特殊经营能力和其他技术专长的人才；进入企业在筹集进入资金时可能需要支付更高的资本成本。第二节 结构性进入壁垒三、必要资本量壁垒必要资本量是指新企某省市场必须投入的资本。生产过程的资本密集程度越高，必要资本量越大，新企业筹措资金越困难，其资本费用就比在位企业高，因此新企某省市场的难度也就越大，这就是必要资本量壁垒。第二节 结构性进入壁垒四、网络效应壁垒网络效应或网络外部性(networkexternality)：是指消费的外部性，即购买某种商品的消费者数量的增加将提高消费者的效用水平，从而增加了消费者对该商品的需求。卡茨和夏皮罗(KatzandShapiro)网络效应分为两种：“直接的网络效应”和“间接的网络效应”。第二节 结构性进入壁垒“直接的网络效应”：由于消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大就属于“直接的网络外部性”。如电话和手机。“间接的网络效应”：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值，这种网络效应主要是由基础产品与辅助产品之间技术上的互补性所形成的。（硬件软件效应）第二节 结构性进入壁垒五、产品差异化壁垒产品差异：指产业内相互竞争的厂商所生产的产品之间替代程度的不完全性。产品差异主要某省市场中的消费者对有关企业的产品在长期中所形成的消费者偏好的差异，而且还会因企业的广告宣传活动以及商标法、法、专利法等法律的支持而得到加强。第二节 结构性进入壁垒由于产品差异化的存在，使得同一产业内的企业产品的可替代性下降某省市场竞争的不完全性，甚至导致寡占某省市场结构。可替代性与需求交叉弹性公式如下：第二节 结构性进入壁垒在位企业的产品差异来自：1.专利或技术秘诀→产品设计控制权→消费者认同→增强消费者偏好。2.定价或销售方面的良好声誉→增强消费者偏好。3.广告→消费者忠诚与消费渠道控制→新进入者销售成本劣势。4.消费者对原有企业和新进入企业的产品质量的信息不对称→进入壁垒。第二节 结构性进入壁垒六、法律政策壁垒如果政府认为一个产业中只适合少数几个企业的生存，为避免过多企业进入引起的过度竞争，政府就会限制新企业的进入（如实行制度）。由于政府的政策和法律一般来说都是企业无法控制的外生变量，所以由此导致的进入壁垒是结构性进入壁垒。第二节 结构性进入壁垒第三节 策略性进入壁垒策略性行为某省市场中企业通过对影响竞争对手选择的资源进行投资从而改变竞争环境的行为。策略性进入壁垒或进入阻挠是位企业通过其策略