2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-现代媒体总论参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)公关关系语言-现代媒体总论参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公关语言的核心特征不包括以下哪项？

A.简洁性

B.娱乐性

C.专业性

D.情感共鸣

2、现代媒体融合发展的首要驱动力是？

A.用户需求变化

B.媒体机构规模扩张

C.数字技术突破

D.政策法规完善

3、危机公关中最重要的沟通原则是？

A.迅速反应

B.真相透明

C.多方协商

D.法律合规

4、新媒体时代公关传播的主要障碍是？

A.信息过载

B.传播渠道单一

C.受众注意力分散

D.技术更新滞后

5、媒体关系管理的核心目标是？

A.提升媒体曝光率

B.建立双向沟通机制

C.降低负面报道概率

D.增加广告投放量

6、公关语言中的“信源可信度”主要指？

A.信息内容的准确性

B.表达形式的正式程度

C.发布主体的权威性

D.受众接受度

7、媒体融合背景下，传统媒体转型的关键方向是？

A.完全转向新媒体平台

B.构建全媒体传播矩阵

C.增加付费内容比例

D.减少线下活动投入

8、评估公关传播效果的关键指标是？

A.社交媒体点赞量

B.媒体转载率与传播广度

C.受众情感倾向分析

D.广告点击成本

9、公关语言在跨文化传播中需规避的主要风险是？

A.文化禁忌

B.语义歧义

C.语法错误

D.格式不统一

10、现代媒体环境中，公关部门应优先掌握的新兴工具是？

A.传统媒体投稿系统

B.短视频制作与直播技术

C.报纸排版软件

D.广播剪辑设备

11、新媒体时代公关语言的主要特征是？

A.单向传播为主

B.互动性增强

C.专业术语堆砌

D.表达形式固定

12、传统媒体在公关传播中的优势是？

A.传播速度快

B.受众覆盖面广

C.传播内容碎片化

D.互动反馈及时

13、媒体融合背景下，公关部门应优先整合哪些资源？

A.线上线下渠道

B.内容同质化生产

C.技术设备升级

D.员工绩效考核

14、危机公关中，首次公开声明应遵循的黄金时间原则是？

A.24小时内

B.72小时内

C.5个工作日内

D.事件曝光后立即

15、公关语言中“软性宣传”的核心目的是？

A.直接推销产品

B.塑造品牌形象

C.降低运营成本

D.增加用户黏性

16、以下哪项属于新媒体时代的传播渠道特征？

A.受众被动接收

B.传播内容实时更新

C.信息审核严格

D.传播范围受地域限制

17、公关文案中“情感共鸣”的关键作用是？

A.提升转化率

B.建立信任关系

C.降低制作成本

D.增强记忆点

18、媒体伦理中“真实性原则”的例外情况是？

A.重大公共事件

B.商业机密保护

C.受害者隐私保护

D.突发社会危机

19、公关部门制作短视频时需重点关注的指标是？

A.总播放量

B.互动转化率

C.硬广植入次数

D.用户停留时长

20、媒体监测报告中“舆情温度”主要反映？

A.信息传播广度

B.公众情绪倾向

C.传播渠道数量

D.内容更新频率

21、公共关系的核心目标是建立信任，以下哪项最直接体现这一目标？

A.大量传播企业信息

B.提升品牌知名度

C.增加产品销量

D.建立利益相关方信任

22、现代媒体中，属于传统媒体的是？

A.微信公众号

B.电视新闻

C.短视频平台

D.知识付费课程

23、传播效果评估中，KPI指标最侧重于？

A.受众情感共鸣

B.内容传播广度

C.目标达成量化

D.长期关系维护

24、危机公关中，最优先采取的策略是？

A.公众声明

B.快速响应

C.转移舆论焦点

D.长期声誉修复

25、新媒体传播的核心特征是？

A.内容深度专业

B.用户主动参与

C.单向权威输出

D.静态图文呈现

26、公共关系语言的原则中，最基础的是？

A.简洁易懂

B.真实可信

C.适度幽默

D.突出专业性

27、传统媒体与新媒体在传播方式上的最大差异是？

A.内容生产成本

B.传播速度差异

C.双向互动性

D.受众覆盖范围

28、选择传播渠道时，首要考虑因素是？

A.内容特性

B.成本预算

C.受众特征

D.政策法规

29、公共关系活动的核心在于？

A.短期利益获取

B.长期关系维护

C.危机事件处理

D