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市场营销综合练习(二)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.什么是市场细分？()

A.根据产品特性将市场划分为不同的部分

B.根据消费者需求将市场划分为不同的部分

C.根据销售渠道将市场划分为不同的部分

D.根据企业战略将市场划分为不同的部分

2.以下哪个不是4P营销组合中的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

3.在进行市场调研时，以下哪种方法通常用于收集数据？()

A.确定目标市场

B.问卷调查

C.市场分析

D.产品开发

4.在品牌推广中，以下哪个不是常用的品牌形象策略？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.市场细分

5.以下哪个不是广告创意的要素？()

A.创意点

B.信息传递

C.设计元素

D.市场调研

6.以下哪种促销方式适合新产品上市推广？()

A.折扣促销

B.展示促销

C.竞赛促销

D.赠品促销

7.以下哪种营销策略适合追求市场份额的增长？()

A.差异化营销

B.针对性营销

C.无差异营销

D.精准营销

8.以下哪个不是营销环境的外部因素？()

A.经济环境

B.竞争环境

C.企业内部环境

D.法规政策

9.以下哪种市场进入策略适合实力较强的企业？()

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.多元化战略

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

11.在进行市场细分时，可以考虑哪些变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.经济变量

F.政治变量

G.法律变量

12.以下哪些是影响品牌形象的因素？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.产品质量

D.服务质量

E.价格策略

F.竞争对手品牌

G.消费者评价

13.以下哪些是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.文案分析

F.数据挖掘

G.市场试验

14.以下哪些是服务营销的特点？()

A.不可分离性

B.不可储存性

C.变异性

D.无形性

E.异质性

F.顾客参与

G.个性化服务

三、填空题(共5题)

15.市场细分的基本步骤包括：确定目标市场、选择细分变量、细分市场评估和。

16.4P营销组合中的P代表的是。

17.市场调研的两个主要目的是为了。

18.在品牌推广中，通常所说的“品牌定位”是指。

19.服务营销的一个显著特点是。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销策略中的一种重要手段，它可以帮助企业更好地满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

21.4P营销组合中的P只包括产品、价格、地点和促销四个要素。()

A.正确B.错误

22.市场调研的结果可以直接用来制定市场营销策略。()

A.正确B.错误

23.品牌形象一旦建立，就很难改变。()

A.正确B.错误

24.服务营销的核心是满足消费者的需求，而不是追求利润。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场细分对市场营销策略的意义。

26.在4P营销组合中，如何理解产品策略中的“产品生命周期”？

27.为什么说市场调研是制定市场营销策略的基础？

28.如何评估品牌形象的优劣？

29.服务营销中的顾客参与有何意义？

市场营销综合练习(二)

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】市场细分是指根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干个具有相似需求特征的子市场。

2.【答案】E

【解析】4P营销组合中的要素包括产品、价格、地点和促销，人员（People）不属于4P之一。

3.【答案】B

【解析】市场调研的目的是收集数据，而问卷调查是一种常用的数据收集方法。

4.【答案】D

【解析】品牌形象策略包括品牌定位、品牌传播和品牌延伸，市场