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安徽工业大学市场营销专升本考试真题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不是市场调研的方法？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.现场观察

D.财务报表分析

2.在产品生命周期中，以下哪个阶段企业通常需要加大广告宣传力度？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.以下哪种营销策略不强调产品差异化？()

A.差异化营销

B.无差异性营销

C.针对性营销

D.集中化营销

4.在营销组合中，以下哪项属于促销策略？()

A.产品设计

B.定价策略

C.分销渠道

D.广告和公关

5.以下哪种价格策略适用于新产品市场进入？()

A.成本加成定价

B.渗透定价

C.竞争定价

D.目标收益定价

6.在市场细分中，以下哪种方法是基于消费者的人口统计学特征？()

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.人口细分

7.在4P营销理论中，哪一项代表产品（Product）？()

A.价格（Price）

B.促销（Promotion）

C.分销（Place）

D.产品（Product）

8.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.个人价值观

C.市场竞争

D.消费者购买力

9.在市场调研中，以下哪种方法适用于收集大量数据？()

A.深度访谈

B.问卷调查

C.现场观察

D.实验研究

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.理性分析

B.情感因素

C.个性特征

D.学习过程

11.在市场细分中，以下哪些方法属于市场细分的标准？()

A.地理细分

B.心理细分

C.行为细分

D.产品细分

12.以下哪些属于市场营销组合（4P）的要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.分销（Place）

13.以下哪些是品牌建设的策略？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.品牌保护

14.以下哪些是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集和分析数据

D.撰写调研报告

三、填空题(共5题)

15.市场营销组合的4P理论中，P代表的是______。

16.市场细分的基本标准包括______、______、______和______。

17.消费者购买决策过程中的确认阶段是指消费者______。

18.品牌定位的核心是______，即让消费者对品牌产生独特的认知。

19.市场调研的目的是为了______，从而为企业制定营销策略提供依据。

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销活动的起点。()

A.正确B.错误

21.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历成长期和衰退期。()

A.正确B.错误

22.无差异性营销策略适用于所有市场。()

A.正确B.错误

23.市场调研的结果可以直接作为企业营销决策的唯一依据。()

A.正确B.错误

24.品牌延伸策略会增加品牌的风险。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销组合中的4P理论及其各自代表的意义。

26.什么是市场细分？市场细分有哪些基本标准？

27.什么是品牌定位？品牌定位的意义是什么？

28.简述消费者购买决策过程及其主要阶段。

29.市场调研有哪些方法？每种方法适用于什么情况？

安徽工业大学市场营销专升本考试真题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】财务报表分析通常属于企业内部财务管理的范畴，而不是市场营销活动中的市场调研方法。

2.【答案】B

【解析】在产品的成长期，市场接受度提高，销售量迅速增加，此时企业需要加大广告宣传力度以维持市场领导地位。

3.【答案】B

【解析】无差异性营销策略是指企业将所有顾客视为一个同质的市场，只推出单一的产品，不进行差异化。

4.【答案】D

【解析】广告和公关是营销组合中的促销策略，用于提升品牌知名度和产品销售。

5.【答案】B

【解析】渗透定价是指在产品市场进入时，设定较低的价格以吸引消费者，从而迅速占领市场份额。

6.【答案】D

【