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2025年《SEM广告》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.SEM广告的主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.直接促进产品销售

C.增加网站流量

D.建立客户关系

答案：B

解析：SEM广告的核心目的是通过搜索引擎广告直接引导用户购买产品或服务，从而促进销售转化。虽然品牌知名度和网站流量也是广告的间接效果，但直接促进销售是其最首要的目标。建立客户关系更多依赖于后续的营销活动。

2.在SEM广告中，关键词匹配方式中最为精准的是（）

A.广泛匹配

B.词组匹配

C.紧密匹配

D.域名匹配

答案：C

解析：紧密匹配要求用户搜索词与关键词完全一致或极其相似，是匹配精准度最高的方式。广泛匹配则允许最大范围的搜索词匹配，精准度最低。词组匹配和域名匹配介于两者之间。

3.SEM广告的出价策略中，手动出价的特点是（）

A.系统自动调整价格

B.需要广告主自行设置和调整

C.基于数据分析自动优化

D.仅适用于特定行业

答案：B

解析：手动出价要求广告主根据自身需求和预算自主设定和调整关键词价格，系统不会自动干预。自动出价和基于数据分析的优化属于其他出价策略。此策略适用于所有行业。

4.SEM广告中的广告质量得分主要影响（）

A.广告排名

B.广告点击率

C.广告费用

D.广告曝光量

答案：A

解析：广告质量得分直接影响广告排名，得分越高，广告在搜索结果中的位置越靠前。它还会影响广告的实际扣费，但排名是首要影响对象。点击率和曝光量受排名和创意影响，费用受排名和点击率共同作用。

5.在SEM广告中，否定关键词的作用是（）

A.提高广告点击率

B.排除不相关的搜索词

C.增加广告预算

D.自动优化出价

答案：B

解析：否定关键词用于过滤掉与广告不相关的搜索词，避免无效点击和浪费预算。它是提高广告精准度和效率的重要工具。提高点击率和增加预算是广告优化的结果，而非否定关键词的直接作用。自动优化出价属于其他功能。

6.SEM广告的再营销功能主要针对的是（）

A.新用户

B.跳出用户

C.已访问过网站的用户

D.搜索引擎用户

答案：C

解析：再营销通过向已访问过网站的用户展示广告，提高转化率。它针对的是有潜在兴趣但未完成转化的用户群体。新用户和搜索引擎用户是泛指，跳出用户则属于未有效触达的用户。

7.SEM广告中，广告组的结构设计原则是（）

A.关键词数量越多越好

B.关联性强的关键词分组

C.每个广告组设置独立预算

D.仅包含高搜索量关键词

答案：B

解析：广告组应按主题或产品类别组织关联性强的关键词，便于精细化管理和优化。关键词数量并非越多越好，独立预算和搜索量是辅助因素。

8.SEM广告的广告扩展包括哪些形式？

A.联系方式扩展

B.跳出扩展

C.搜索广告扩展

D.位置扩展

答案：A

解析：广告扩展包括联系方式、位置、电话、结构化摘要等附加信息，增强广告的可见性和互动性。跳出扩展和搜索广告扩展不属于标准扩展形式。

9.SEM广告的预算控制方式中，日预算指的是（）

A.每月总花费上限

B.每日平均花费上限

C.每次点击固定花费

D.广告展示次数上限

答案：B

解析：日预算是控制每日广告花费上限，系统会尽力将每日花费控制在设定范围内。月预算是总额度控制，固定花费和展示次数是其他定价方式。

10.SEM广告的数据分析中，最关键的指标是（）

A.广告曝光量

B.点击率

C.转化率

D.广告花费

答案：C

解析：转化率衡量广告效果的核心指标，直接反映广告的投资回报。曝光量和点击率是中间指标，广告花费是成本数据。

11.SEM广告中，广泛匹配的关键词会匹配到哪些搜索词？()

A.与关键词完全相同的搜索词

B.包含关键词核心词组的搜索词

C.与关键词同义词或近义词的搜索词

D.包含关键词部分词素的搜索词

答案：D

解析：广泛匹配会匹配到包含关键词部分词素的各种搜索词，包括同义词、近义词、不同语法形式的词以及包含部分关键词的词组。完全相同的搜索词属于紧密匹配或词组匹配范畴。同义词和近义词在广泛匹配中可能匹配到，但并非限定条件。词素匹配是广泛匹配的核心特征。

12.SEM广告的否定关键词主要用于解决什么问题？()

A.提高广告点击率

B.排除不相关的搜索词

C.增加广告预算

D.自动优化出价

答案：B

解析：否定关键词的主要作用是过滤掉与广告不相关的搜索词，避免无效点击和预算浪费。它帮助广告主聚焦目标用户，提高广告精准度。提高点击率和增加预算是广告优化的结果，而非否定关键词的直接目的。自动优化出价属于其他功能。

13.SEM广告中，广告质量得分