消费行业市场前景及投资研究报告：品牌增长，新中产万象.pdfVIP

新中产万象

消费心智群像与品牌增长指南

Foreword

过去几年，中国消费市场经历了前所未有的变在这个生态中，用户的生活行为和偏好被自然

化：海外消费回流、社交媒体分层化、消费者捕捉，数据与服务无缝融合，品牌能够更精准

价值观重塑，以及数字生活方式的加速渗透。理解消费者，并在合适的场景中提供即时且有

无论是奢侈品时尚、生活方式、教育培训，还价值的服务。更重要的是，这种生态构建了天

是科技设备和高端体验，中国消费者的行为都然的信任背书：当用户在流畅、安全、可控的

展现出极高的复杂性和多维度特征。鸿蒙世界中体验服务时，对生态内推荐的品牌

和应用接受度更高，也更愿意建立长期关系。

消费者不再是单一曲线，而更像一个生态系统：

一线城市CBD追求精神秩序的高净值女性，VOGUEBusiness长期研究发现，中国高端消

新一线城市崛起的实干新贵，二三线城市重塑费者的忠诚度越来越取决于“被理解的程度”。

生活品位的风尚群体，以及用科技与效率定义能否提供符合他们生活结构、精神节奏和文化

生活方式的年轻型男。他们关注健康、教育、认同的内容与体验，决定了品牌能否在新周期

自我成长，也愿意为审美、体验和科技付费。中建立真正的信任关系。而鸿蒙生态正为这一

消费决策同时兼具务实的效能逻辑与细腻的情目标提供了现实可能。

绪动机——这是当前品牌最容易误判、但也