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韩束化妆品公司中国渠道市场品牌战略：演进、挑战与突破

一、绪论

1.1研究背景

在全球经济一体化的大背景下，中国化妆品市场展现出蓬勃发展的态势。随着经济的持续增长，居民收入水平不断提高，消费者对化妆品的需求日益旺盛。相关数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模达到9537亿元，2019-2023年的年均复合增长率达5.18%，预计2024年市场规模将增长至10252亿元。其中，护肤品作为化妆品行业的主要细分市场，2023年市场规模为4630亿元，占比49%。这一数据充分表明，中国已成为全球化妆品消费大国，市场潜力巨大。

与此同时，中国化妆品市场的竞争也愈发激