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市场营销师考试复习题库

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分的基本变量不包括以下哪一项？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.技术变量

2.以下哪个不是市场营销组合的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

E.促销（Promotion）

3.品牌形象的核心是？()

A.品牌定位

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌价值

4.以下哪种营销策略适用于市场渗透？()

A.市场开发

B.产品开发

C.市场渗透

D.多元化

E.收缩

5.以下哪个不是消费者购买决策过程的一个阶段？()

A.认知阶段

B.感知阶段

C.考虑阶段

D.购买阶段

E.后购阶段

6.以下哪个不是营销沟通的要素？()

A.信息内容

B.信息传递者

C.信息接收者

D.信息渠道

E.信息反馈

F.信息价值

7.以下哪种营销策略适用于市场开发？()

A.市场渗透

B.产品开发

C.市场开发

D.多元化

E.收缩

8.以下哪个不是营销策划的步骤？()

A.市场调研

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.营销执行

E.营销评估

F.营销预算

9.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据分析

E.市场测试

二、多选题(共5题)

10.以下哪些是市场营销中的4P策略？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

11.以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.个人需要

B.个性

C.生活方式

D.学习

E.文化

12.以下哪些是有效的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实地考察

D.数据库分析

E.市场测试

13.以下哪些是品牌建设的关键要素？()

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌名称

D.品牌传播

E.品牌忠诚度

14.以下哪些是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.技术变量

三、填空题(共5题)

15.市场营销中，4P策略的最后一个P代表的是______。

16.市场细分的基本变量之一，用于描述消费者在地理上的分布特征的是______。

17.消费者购买决策过程中的第一个阶段是______。

18.在市场营销中，品牌定位的核心是______。

19.市场调研中，用于收集大量数据并对数据进行统计分析的方法是______。

四、判断题(共5题)

20.市场营销中的4P策略不包括产品（Product）。()

A.正确B.错误

21.市场细分的目标是找到一个没有竞争的市场。()

A.正确B.错误

22.品牌知名度越高，品牌忠诚度就一定越高。()

A.正确B.错误

23.市场测试是市场调研的最后一步。()

A.正确B.错误

24.消费者购买决策过程中，消费者在购买后对产品的满意度调查属于认知阶段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场营销中的4P策略及其各自的作用。

26.什么是市场细分？市场细分有哪些基本变量？

27.请解释什么是品牌定位？品牌定位有哪些作用？

28.什么是市场调研？市场调研有哪些步骤？

29.请阐述消费者购买决策过程及其各阶段的特点。

市场营销师考试复习题库

一、单选题(共10题)

1.【答案】E

【解析】市场细分的基本变量通常包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量，技术变量不属于市场细分的基本变量。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的4P包括产品、价格、地点和促销，人员不属于4P之一。

3.【答案】A

【解析】品牌形象的核心是品牌定位，即品牌在目标消费者心目中的位置和认知。

4.【答案】C

【解析】市场渗透策略是指通过增加市场份额来实现增长，适用于现有产品和现有市场。

5.【答案】B

【解析】消费者购买决策过程包括认知阶段、考虑阶段、购买阶段和后购阶段，感知