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市场营销专升本考试(试卷编号121)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪个选项不属于市场营销的四大基本职能？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.财务策略

2.以下哪种营销策略适用于市场细分程度较低的市场？()

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.针对性营销策略

D.个性化营销策略

3.以下哪个不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.技术支持

4.在4P营销理论中，P代表的是什么？()

A.People

B.Product

C.Price

D.Promotion

5.以下哪种市场调研方法适用于了解消费者对产品的看法？()

A.案例研究

B.调查问卷

C.深度访谈

D.观察法

6.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.专注策略

D.市场渗透策略

7.以下哪个不是市场营销的目标？()

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.提高产品质量

D.提高员工满意度

8.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的导入期？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.专注策略

D.市场渗透策略

9.以下哪个不是市场细分的基础？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.技术因素

10.以下哪种营销策略适用于竞争激烈的市场？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.专注策略

D.合作策略

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销策略

E.呈报结果

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.经济因素

13.以下哪些是市场营销组合的4P要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

E.人员

14.以下哪些策略适用于产品生命周期中的成长期？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.专注策略

D.市场渗透策略

E.防守策略

15.以下哪些是市场细分的标准？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.法律细分

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（）。

17.市场营销组合的4P要素中，（）是指产品策略。

18.市场细分的基础包括（）。

19.在产品生命周期中，产品从引入市场到成熟期的阶段称为（）。

20.市场营销调研的目的是（）。

四、判断题(共5题)

21.市场营销调研是预测市场未来的趋势和变化。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为具有相似需求的消费者群体。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期曲线在成熟期时，销售额和利润都达到最高点。()

A.正确B.错误

24.价格策略是市场营销组合中最重要的要素。()

A.正确B.错误

25.市场营销的目标是提高企业的市场份额。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的意义。

27.解释4P营销组合中的P代表的是什么，并简要说明其重要性。

28.如何进行有效的市场细分？

29.请说明产品生命周期各阶段的特征及其营销策略。

30.如何进行有效的市场营销策划？

市场营销专升本考试(试卷编号121)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销的四大基本职能包括产品策略、价格策略、促销策略和渠道策略，财务策略不属于市场营销的基本职能。

2.【答案】A

【解析】无差异营销策略适用于市场细分程度较低的市场，即企业将所有消费者视为一个整体市场，不进行细分。

3.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、地点和促销，技术支持不属于市场营销组合的要素。

4.【答案】C

【解析】在4P营销理论中，P代表的是Price（价格）。4P分别是Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）和Promotion（促销）。

5.【答案】B

【解析】调查问卷适用于了解消费者对产品的看法，因为它可以收集大量消费者的反馈信息。

6.【答案】D

【解析】