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大学市场营销学考试练习题及答案851

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，消费者购买行为的核心驱动力是什么？()

A.产品功能

B.价格优势

C.品牌形象

D.消费者需求

2.以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.明确调研目的

B.设计调研方法

C.数据分析

D.制定营销策略

3.4P营销组合中的“P”代表的是什么？()

A.Product

B.Price

C.Promotion

D.Place

4.什么是市场细分？()

A.市场定位

B.市场调研

C.市场细分

D.目标市场选择

5.在市场营销中，顾客满意度调查通常属于哪种类型的调研？()

A.描述性调研

B.因果关系调研

C.探索性调研

D.预测性调研

6.以下哪项不是营销沟通的要素？()

A.消息内容

B.传播渠道

C.传播者

D.顾客反馈

7.什么是市场定位？()

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.营销策略

8.在市场营销中，品牌忠诚度对企业的意义是什么？()

A.降低生产成本

B.提高产品销量

C.增强企业竞争力

D.减少营销费用

9.以下哪种营销策略属于关系营销？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.关系营销

10.在市场营销中，什么是市场占有率？()

A.某一产品在市场上的销售量

B.某一品牌在市场上的销售量

C.某一产品在市场上的销售额

D.某一品牌的市场占有率

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.环境因素

12.4P营销组合中的P包括哪些方面？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

13.市场细分时，常用的细分标准有哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.价值细分

14.以下哪些是市场调研的目的？()

A.了解市场需求

B.确定目标市场

C.评估营销效果

D.支持产品开发

E.指导定价策略

15.以下哪些是品牌营销的关键要素？()

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌传播

D.品牌管理

E.品牌延伸

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心目的是为了满足消费者的__________。

17.4P营销组合中的“P”代表的是__________、__________、__________和__________。

18.市场细分是根据消费者的__________、__________、__________和__________进行划分的。

19.在市场营销中，市场占有率是指某一品牌在市场上的__________占该市场总__________的比重。

20.顾客满意度调查是了解消费者对产品或服务的满意程度的一种__________。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销中最基础的步骤。()

A.正确B.错误

22.4P营销组合中的“P”指的是产品、价格、渠道和促销。()

A.正确B.错误

23.品牌忠诚度是指消费者对某一品牌的长期购买行为。()

A.正确B.错误

24.市场调研的目的只是为了了解消费者的需求。()

A.正确B.错误

25.在市场营销中，广告是唯一的促销手段。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的4P策略。

27.什么是市场细分？请举例说明。

28.消费者购买决策过程中，哪些因素可能会影响消费者的购买决策？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.品牌定位在市场营销中扮演什么角色？

大学市场营销学考试练习题及答案851

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】消费者需求是市场营销活动中消费者购买行为的核心驱动力，满足消费者的需求是市场营销的核心目标。

2.【答案】D

【解析】市场调研的步骤包括明确调研目的、设计调研方法、收集数据和数据分析，制定营销策略是调研结果应用的一部分。

3.【答案】A

【解析】4P营销