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融媒体时代
“新春走基层”报道的创新路径
——基于“四维创新体系”的实证分析与思考
□叶俊
【内容提要】随着5G技术的普及和智能终端的广泛应用，“新春走基层”这项中国新闻界的品牌
活动正经历着传播生态重构与叙事方式革新的双重挑战。本文基于全媒体传播体系构建视角，采用
内容分析与实证研究相结合的方法，系统分析2020年至2025年12个省36家媒体机构的412个“新春
走基层”报道样本，提出“选题策划—内容生产—技术支撑—传播矩阵”四维创新体系。研究发现，应
用多模态叙事、沉浸式传播、智能化交互等策略，报道的传播效能与受众黏性显著提升。研究结果为
主流媒体创新实践提供了理论支撑和操作指南，揭示了技术赋能形势下主流媒体实现社会效益与传
播效能协同增益的双向提升。
【关键词】融媒体新春走基层创新体系技术支撑传播
5G、AI、区块链、大数据等技术集群式突破，推动传播亿人，网民使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细
格局由“线性单向”向“网状交互”转型，给新闻生产机制带分领域第一，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居
[3]
来全新挑战。截至2024年年底，我国5G通信用户已突破所有互联网应用首位。短视频平台的崛起深刻改变了信
[1]
10亿户，网民规模已达11.08亿。承载巨量用户的短视频息的传播格局和受众的信息获取渠道，全新传播语境下，
[2]
平台已然成为媒介社会化、社会媒介化的现实王国，各类“新春走基层”报道对媒体机构而言，是一次拓展影响力的
媒体平台百花齐放，信息传播速度呈指数级增长。受众对重大机遇和挑战。
信息的质量、时效性和个性化需求的日益提高，使传统的新（一）传播生态的颠覆性变革
闻传播模式受到前所未有的冲击，倒逼“新春走基层”报道5G技术的商用化推进与智能终端的普及，共同构建了
突破传统“宣传本位”模式，转向“用户本位”的共创式传播。全时全域的传播场景。2025年春节期间，抖音、微信、快
结合传播学“使用与满足”理论分析，2020至2025年手、腾讯视频和小红书等App使用流量居前列，占全部App
[4]
12个省36家媒体机构的412个“新春走基层”报道样本对使用流量的60%以上，成为人们获取信息、进行社交互动
内容生产机制及创新路径的系统性开掘均有不足。加快和娱乐消遣的主要平台。智能终端的超高使用率与受众
构建涵盖“选题策划—内容生产—技术支撑—传播矩阵”接受信息渠道的转向，客观上对“新春走基层”报道的创新
的“四维创新体系”，实现融媒生态下主流媒体报道传播效提出了全方位、深层次的要求，也凸显出传统报道模式与
能的几何级增长成为现实之需。受众需求之间的结构性矛盾。
从2020年至2025年36家媒体机构“新春走基层”报道
一、媒介生态重构下的创新诉求的样本看，传统“新春走基层”报道面临受众注意力碎片
化、传播渠道多元化、内容需求个性化等挑战，受众不再满
以抖音、快手等为代表的短视频平台，凭借其强大的
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