调味品行业调味品品牌营销专员岗位招聘考试试卷及答案.docVIP

调味品行业调味品品牌营销专员岗位招聘考试试卷及答案

一、填空题

1.调味品的主要功能是（调味）和增进食欲。

2.品牌是一个名称、术语、标记、符号或设计，及其组合，用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相（区别）。

3.市场细分的依据包括地理因素、人口因素、（心理因素）和行为因素。

4.4P营销理论包括产品、价格、渠道和（促销）。

5.品牌资产的核心是（品牌忠诚度）。

6.常见的调味品促销方式有折扣、赠品、（试用）和联合促销等。

7.消费者对调味品的（口味）需求是最基本的需求。

8.社交媒体营销中，KOL指的是（关键意见领袖）。

9.品牌定位的目的是在消费者心智中占据一个独特的（位置）。

10.市场调研的基本方法包括文案调研法和（实地调研法）。

答案：1.调味；2.区别；3.心理因素；4.促销；5.品牌忠诚度；6.试用；7.口味；8.关键意见领袖；9.位置；10.实地调研法

二、单项选择题

1.下列哪项不属于调味品的基本属性？（）

A.调味性B.营养性C.娱乐性D.方便性

2.以下哪种调研方法最适合了解消费者对新口味酱油的接受度？（）

A.实验法B.观察法C.访谈法D.问卷法

3.“太太乐”鸡精的品牌命名策略主要利用了（）

A.地域命名B.目标人群命名C.功效命名D.情感命名

4.下列哪项不属于品牌视觉识别系统（VI）的内容？（）

A.品牌标志B.品牌口号C.标准色D.包装设计

5.在调味品行业，餐饮渠道通常指的是（）

A.超市B.便利店C.餐厅饭店D.电商平台

6.STP理论中的“S”指的是（）

A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场战略

7.下列哪种营销方式属于内容营销？（）

A.搜索引擎广告B.产品说明书C.品牌故事视频D.满减优惠券

8.调味品企业推出小包装产品，主要是为了满足消费者的（）需求。

A.便捷性B.经济性C.炫耀性D.收藏性

9.品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速反应B.隐瞒事实C.推卸责任D.等待观望

10.下列哪项是影响调味品价格的外部因素？（）

A.生产成本B.企业定价目标C.市场供求关系D.产品质量

答案：1.C；2.D；3.B；4.B；5.C；6.A；7.C；8.A；9.A；10.C

三、多项选择题

1.调味品品牌营销的目标包括（）

A.提高品牌知名度B.提升品牌美誉度C.增加产品销量D.降低生产成本E.增强品牌忠诚度

2.以下属于数字营销工具的有（）

A.微信公众号B.电视广告C.抖音短视频D.户外广告牌E.搜索引擎优化

3.影响消费者调味品购买行为的因素有（）

A.个人收入B.家庭结构C.文化习俗D.品牌形象E.天气状况

4.品牌形象的构成要素包括（）

A.产品形象B.服务形象C.员工形象D.环境形象E.消费者形象

5.调味品新品开发应考虑的因素有（）

A.市场需求B.技术可行性C.成本控制D.竞争对手情况E.企业战略目标

6.促销组合包括（）

A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广E.直接营销

7.餐饮渠道与零售渠道在调味品销售中的主要区别在于（）

A.采购量B.价格敏感度C.采购频率D.对品牌要求E.售后服务需求

8.品牌延伸的风险有（）

A.损害母品牌形象B.稀释品牌定位C.增加管理难度D.拓展市场份额E.满足消费者多样化需求

9.市场定位的策略有（）

A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.侧翼定位E.全球定位

10.消费者对调味品的核心需求包括（）

A.安全健康B.风味独特C.使用方便D.包装精美E.价格低廉

答案：1.ABCE；2.ACE；3.ABCD；4.ABCD；5.ABCDE；6.ABCDE；7.ABCDE；8.ABC；9.ABCD；10.ABC

四、判断题

1.品牌知名度是品牌资产的核心组成部分。（）

2.市场调研是品牌营销决策的基础。（）

3.价格是影响消费者调味品购买决策的唯一因素。（）

4.社交媒体营销的主要特点是互动性强。（）

5.品牌定位一旦确定就不能改变。（）

6.调味品的包装设计对产品销售没有影响。（）

7.公共关系的主要目的是促进产品即时销售。（）

8.消费者对调味品的口味偏好具有稳定性。（）

9.品牌故事有助于提升品牌的情感价值。（）

10.数字营销正在逐步取代传统营销方式。（）

答案：1.×；2.√；3.×；4.√；5.×；6.×；7.×；8.√；9.√；10.×

五、简答题

1.简述SWOT分析法在调味品品牌营销中的应用。

答案：SWOT分析法通过对企业内部优势（S）、劣势（W）和外部机会（O）、威胁（T）的分析，为调味品品牌营销提供决策依据。优势方面，可分析品牌在口味、品质、渠道等方面的长处；劣势可能包括品牌老化、创新不足等；机会如健康消费趋势、新兴市场开拓；威胁如竞品竞争、原材料价格上涨。通过SW