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四川省《市场营销知识》高三财经商贸专业对口升学所有章节练习题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪个不是市场营销的基本职能？()

A.产品策略

B.定价策略

C.推广策略

D.生产管理

2.市场细分的主要目的是什么？()

A.降低营销成本

B.提高市场占有率

C.满足不同消费者的需求

D.增加产品种类

3.以下哪种促销方式属于人员推销？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.展销会

D.推销员直接销售

4.品牌的核心价值是什么？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌核心价值

D.品牌忠诚度

5.以下哪个不是影响消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.生产因素

6.以下哪种市场调研方法适合大规模市场调研？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.案例研究

D.文献研究

7.以下哪个不属于市场营销组合的4P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.推广（Promotion）

E.服务（Service）

8.以下哪种营销策略适合新进入市场的企业？()

A.差异化营销

B.针对性营销

C.市场渗透策略

D.市场开发策略

9.以下哪个不是影响产品定价的主要因素？()

A.成本因素

B.竞争因素

C.消费者心理因素

D.政策法规因素

E.技术创新因素

10.以下哪个不是市场营销策划的基本步骤？()

A.市场分析

B.目标市场选择

C.营销策略制定

D.营销执行

E.营销效果评估

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销的职能？()

A.产品策略

B.定价策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.顾客关系管理

12.市场细分依据的变量主要包括哪些？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.经济变量

13.以下哪些是影响消费者购买行为的心理因素？()

A.知觉

B.学习

C.态度

D.感知

E.认知

14.以下哪些是市场营销调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.文献研究

15.以下哪些是市场营销策划的步骤？()

A.市场分析

B.目标市场选择

C.营销策略制定

D.营销执行

E.营销效果评估

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是（）。

17.市场细分的基本标准是（）。

18.产品策略中的（）是产品策略的基础。

19.（）是指企业通过调整价格水平来达到增加销售或利润的目的。

20.（）是市场营销调研中获取信息的重要手段。

四、判断题(共5题)

21.市场细分的目的就是为了满足所有消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期理论认为，产品从推出到衰退是一个持续增长的过程。()

A.正确B.错误

23.定价策略中，成本加成定价法是仅以产品成本为基础的定价方法。()

A.正确B.错误

24.广告宣传是市场营销中唯一重要的促销手段。()

A.正确B.错误

25.市场调研可以完全消除市场营销中的不确定性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P策略。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些作用？

28.请列举并解释几种常见的市场营销调研方法。

29.什么是品牌？品牌有哪些价值？

30.请简述市场营销策划的步骤。

四川省《市场营销知识》高三财经商贸专业对口升学所有章节练习题

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】生产管理属于生产领域的职能，而非市场营销的基本职能。

2.【答案】C

【解析】市场细分是为了更好地满足不同消费者的需求，从而提高市场竞争力。

3.【答案】D

【解析】推销员直接销售是人员推销的典型方式。

4.【答案】C

【解析】品牌核心价值是品牌所传达的最本质、最持久的价值观。

5.【答案】D

【解析】生产因素不属于影响消费者购买行为的因素，主要影响企业的生产活动。

6.【答案】A

【解析】问卷调查适合大规模市场调研，可以收集大量数据。

7.【答案】E

【解析】服务（Service