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2025年超星尔雅学习通《营销策略与品牌塑造》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：营销策略的核心目标是增强品牌知名度，通过有效的市场推广和品牌塑造，使消费者对品牌有较高的认知度和认可度，从而促进产品的销售和市场份额的提升。提高产品销量和扩大市场份额是营销策略的最终目的，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与营销策略的核心目标无关。

2.品牌塑造的首要步骤是（）

A.设计品牌标识

B.确定品牌定位

C.制定品牌传播策略

D.开发品牌故事

答案：B

解析：品牌塑造的首要步骤是确定品牌定位，品牌定位是指企业在目标市场中占据一个独特且有价值的位置，为消费者提供明确的利益和价值主张。设计品牌标识、制定品牌传播策略和开发品牌故事都是在品牌定位确定之后进行的，是品牌塑造的具体实施步骤。

3.市场细分的主要依据是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.生产成本

D.竞争对手策略

答案：B

解析：市场细分的主要依据是消费者需求，通过将市场划分为具有相似需求特征的消费者群体，企业可以更精准地满足不同消费者的需求，提高市场竞争力。产品特性、生产成本和竞争对手策略虽然也是影响市场细分的重要因素，但不是主要依据。

4.目标市场选择的依据不包括（）

A.市场规模

B.市场增长率

C.企业资源

D.产品生命周期

答案：D

解析：目标市场选择的依据包括市场规模、市场增长率和企业资源，这些因素决定了企业进入目标市场的可行性和盈利能力。产品生命周期虽然影响企业的营销策略，但不是选择目标市场的直接依据。

5.品牌定位的目的是（）

A.使品牌差异化

B.提高产品价格

C.增加生产数量

D.降低运营成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是使品牌差异化，通过在消费者心中建立独特的品牌形象和价值主张，使品牌在竞争中脱颖而出。提高产品价格、增加生产数量和降低运营成本虽然可能是企业的经营目标，但不是品牌定位的直接目的。

6.品牌传播的主要渠道包括（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.实体店促销

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播的主要渠道包括电视广告、社交媒体和实体店促销，这些渠道可以帮助企业将品牌信息传递给目标消费者，提高品牌知名度和影响力。以上都是正确选项。

7.品牌形象的核心是（）

A.品牌标识

B.品牌文化

C.品牌故事

D.品牌承诺

答案：B

解析：品牌形象的核心是品牌文化，品牌文化是指品牌所具有的价值观、信仰和行为准则，它决定了品牌的个性和魅力，对消费者产生深远的影响。品牌标识、品牌故事和品牌承诺都是品牌形象的重要组成部分，但不是核心。

8.品牌延伸策略的主要目的是（）

A.扩大品牌影响力

B.降低新产品开发成本

C.提高产品销量

D.增加市场份额

答案：A

解析：品牌延伸策略的主要目的是扩大品牌影响力，通过将现有品牌的声誉和形象延伸到新产品或新市场，可以降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。降低新产品开发成本和提高产品销量可能是品牌延伸策略的间接效果，但不是主要目的。

9.品牌忠诚度的主要体现是（）

A.消费者重复购买

B.消费者口碑传播

C.消费者品牌认知

D.消费者价格敏感度

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要体现是消费者重复购买，忠诚的消费者会对品牌产生较高的信任度和满意度，愿意长期购买该品牌的产品或服务。消费者口碑传播、消费者品牌认知和消费者价格敏感度虽然也是影响品牌忠诚度的因素，但不是主要体现。

10.品牌危机管理的首要任务是（）

A.控制信息传播

B.减少经济损失

C.恢复品牌形象

D.法律责任处理

答案：A

解析：品牌危机管理的首要任务是控制信息传播，在危机发生时，企业需要迅速采取措施控制负面信息的传播，防止事态扩大，避免对品牌形象造成更大的损害。减少经济损失、恢复品牌形象和法律责任处理虽然也是危机管理的重要内容，但不是首要任务。

11.在进行市场细分时，地理因素通常包括（）

A.年龄、收入、职业

B.城市、农村、地区

C.收入、性别、教育程度

D.品牌认知、购买行为、使用率

答案：B

解析：市场细分是将一个整体市场划分为若干个子市场的过程。地理因素是根据地理位置进行细分，包括国家、地区、城市、农村、气候等。年龄、收入、职业属于人口因素；品牌认知、购买行为、使用率属于心理和行为因素。城市、农村、地区是典型的地理细分变量。

12.市场定位策略中的“市场聚焦”策略是指（）

A.服务整个市场

B.选择一个