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2025年超星尔雅学习通《营销推广与品牌传播》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销推广的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增加品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：营销推广的核心目标是提高产品销量，通过有效的推广手段和策略，刺激消费者购买欲望，最终实现销售增长。品牌知名度和市场份额虽然也是营销推广的重要目标，但它们是实现核心目标的重要手段和结果，而非目标本身。降低生产成本属于生产管理范畴，与营销推广无直接关系。

2.品牌传播的首要任务是（）

A.提升品牌形象

B.增加产品销量

C.降低营销成本

D.扩大品牌影响力

答案：A

解析：品牌传播的首要任务是提升品牌形象，通过传播活动塑造和强化消费者对品牌的认知和情感连接。增加产品销量是品牌传播的最终目的之一，但需要通过提升品牌形象等手段间接实现。降低营销成本和扩大品牌影响力都是品牌传播的重要目标，但都是在提升品牌形象的基础上进行的。

3.以下哪种渠道不属于社交媒体营销渠道（）

A.微信公众号

B.微博

C.电商平台

D.抖音

答案：C

解析：社交媒体营销渠道主要包括微信、微博、抖音等平台，这些平台以用户互动和内容分享为核心。电商平台虽然也具备一定的社交属性，但其主要功能是商品交易，不属于典型的社交媒体营销渠道。

4.在制定营销推广策略时，首先要考虑的因素是（）

A.产品价格

B.目标市场

C.营销预算

D.竞争对手

答案：B

解析：制定营销推广策略时，首先要考虑目标市场，明确产品的目标消费者群体及其特征，这是所有营销决策的基础。产品价格、营销预算和竞争对手都是重要的考虑因素，但都需要在确定目标市场之后进行具体分析和决策。

5.内容营销的核心是（）

A.制造热点话题

B.提供有价值的内容

C.批量发布信息

D.引导用户互动

答案：B

解析：内容营销的核心是提供有价值的内容，通过创造和分享有价值、相关性和一致性的内容，吸引并留住目标受众，最终实现营销目标。制造热点话题、批量发布信息和引导用户互动都是内容营销的手段或策略，但并非其核心。

6.广告投放效果评估的主要指标是（）

A.广告创意

B.广告点击率

C.广告制作成本

D.广告投放时间

答案：B

解析：广告投放效果评估的主要指标是广告点击率，点击率反映了广告对目标用户的吸引力和有效性。广告创意、广告制作成本和广告投放时间都是影响广告效果的因素，但不是评估效果的主要指标。

7.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.持续购买

B.口碑传播

C.价格敏感度高

D.广告曝光多

答案：A

解析：品牌忠诚度的主要表现是持续购买，忠诚的客户会对品牌产生信任和偏好，愿意重复购买其产品或服务。口碑传播是品牌忠诚度的结果之一，价格敏感度高和广告曝光多与品牌忠诚度无直接关系。

8.公关活动的核心是（）

A.新闻发布会

B.危机公关

C.媒体关系维护

D.信息传播

答案：D

解析：公关活动的核心是信息传播，通过有效的传播策略和手段，向公众传递品牌信息，塑造品牌形象，维护品牌声誉。新闻发布会、危机公关和媒体关系维护都是公关活动的具体形式或内容，但信息传播是其核心。

9.营销推广的最终目的是（）

A.提升品牌形象

B.增加产品销量

C.降低营销成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：营销推广的最终目的是增加产品销量，通过各种推广手段和策略，刺激消费者购买欲望，最终实现销售增长。提升品牌形象、扩大市场份额等都是营销推广的重要目标，但它们都是服务于最终目的的手段和结果。

10.整合营销传播的核心思想是（）

A.多渠道推广

B.统一传播信息

C.降低传播成本

D.增加传播频率

答案：B

解析：整合营销传播的核心思想是统一传播信息，通过协调各种传播渠道和手段，传递一致的品牌信息，增强品牌传播效果。多渠道推广、降低传播成本和增加传播频率都是整合营销传播的具体策略或表现，但统一传播信息是其核心思想。

11.在营销推广过程中，与消费者建立长期稳定关系的关键是（）

A.提供优惠价格

B.完善售后服务

C.增加广告投放

D.频繁促销活动

答案：B

解析：完善售后服务是营销推广过程中与消费者建立长期稳定关系的关键。良好的售后服务能够解决消费者的后顾之忧，提升消费者满意度和忠诚度。提供优惠价格、增加广告投放和频繁促销活动虽然能够吸引消费者，但难以建立长期稳定的关系。

12.以下哪种方法不属于公共关系活动（）

A.爱心捐赠

B.赞助公益活动

C.产品促销

D.媒体关系维护

答案：C

解析：公共关系活动的核心是维护企业与公众之间的良好关系，