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2025考研广告学（公益广告）真题汇编

姓名：______班级：______学号：______得分：______

第一部分：单选题（共8题，每题4分，共32分）

1.公益广告的核心特征是：

A.以盈利为目的的商业宣传

B.服务社会公共利益，传播正能量

C.只关注政府政策宣传

D.仅限于环境保护主题

2.公益广告与商业广告的主要区别在于：

A.制作成本不同

B.传播媒介不同

C.目标受众不同

D.目的和性质不同

3.公益广告传播效果评估的重要指标是：

A.销售额增长

B.品牌知名度提升

C.社会行为改变

D.市场份额扩大

4.公益广告策划的首要步骤是：

A.确定传播媒介

B.制定预算方案

C.明确传播目标

D.设计创意方案

5.公益广告的传播策略中，情感诉求的作用是：

A.降低制作成本

B.增强受众共鸣

C.扩大覆盖范围

D.提高播放频次

6.公益广告的受众定位应该考虑：

A.年龄、性别、收入等人口统计特征

B.只考虑高收入群体

C.仅针对青少年群体

D.不需要考虑受众特征

7.公益广告创意设计的基本原则是：

A.复杂多样，信息丰富

B.简洁明了，易于理解

C.艺术性强，抽象难懂

D.商业化程度高

8.公益广告传播效果的长期性体现在：

A.立即产生行为改变

B.短期内提升品牌认知

C.持续影响社会价值观

D.快速获得经济回报

第二部分：填空题（共4题，每题3分，共12分）

1.公益广告的传播效果评估通常包括三个层面：认知层面、______层面和行为层面。

2.公益广告创意设计中，理性诉求主要通过______和逻辑推理来说服受众。

3.公益广告的媒介选择应考虑目标受众的______习惯和媒介的传播特点。

4.公益广告的社会功能主要体现在教育引导、______和文化传承三个方面。

第三部分：简答题（共2题，每题8分，共16分）

1.请结合实例分析公益广告在社会危机事件中的作用和意义。

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2.论述新媒体环境下公益广告传播策略的创新与发展趋势。

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