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中医药产业现代营销渠道及模式创新

第一章中医药产业现代营销概述3

1.1中医药产业现状分析3

1.1.1产业发展背景3

1.1.2产业发展规模3

1.1.3产业竞格局3

1.2现代营销理念在中医药产业的应用3

1.2.1营销观念的转变3

1.2.2营销策略的创新3

1.2.3营销渠道的拓展4

1.2.4营销手段的丰富4

第二章中医药产品市场调研与定位4

2.1中医药产品市场调研方法4

2.1.1文献调研4

2.1.2实地调研4

2.1.3问卷调查4

2.1.4数据挖掘5

2.2中医药产品市场定位策略5

2.2.1差异化定位5

2.2.2低价定位5

2.2.3高端定位5

2.3市场细分与目标市场选择5

2.3.1市场细分5

2.3.2目标市场选择5

第三章中医药品牌建设与传播6

3.1中医药品牌建设策略6

3.1.1确立品牌定位6

3.1.2优化产品体系6

3.1.3塑造企业文化6

3.2品牌传播渠道与方法6

3.2.1互联网渠道6

3.2.2线下渠道7

3.2.3公关传播7

3.3品牌形象塑造与维护7

3.3.1品牌形象塑造7

3.3.2品牌形象维护7

第四章中医药产品价格策略7

4.1中医药产品定价方法7

4.2价格调整与竞策略8

4.3价格促销与渠道策略8

第五章中医药产品渠道管理8

5.1中医药产品柒道选择8

5.1.1渠道选择的原则8

5.1.2渠道选择的策略9

5.2渠道冲突与协调9

5.2.1渠道冲突的类型9

5.2.2渠道冲突的协调方法9

5.3渠道优化与升级9

5.3.1渠道优化的方向9

5.3.2渠道升级的策略9

第六章电子商务与中医药产业9

6.1电子商务在中草药产业的应用9

6.1.1中草药产业概述10

6.1.2电子商务在中草药产业中的应用现状10

6.1.3电子商务在中草药产业中的应用前景10

6.2中医药电商平台运营策略10

6.2.1市场定位10

6.2.2产品策略10

6.2.3营销策略11

6.2.4服务策略11

6.3电子商务与传统渠道的融合11

6.3.1融合的必要性11

6.3.2融合策略11

6.3.3融合前景11

第七章中医药产业广告与促销策略11

7.1中医药广告创意与制作11

7.1.1创意原则11

7.1.2创意方法12

7.1.3制作流程12

7.2中医药促俏活动策划12

7.2.1活动类型12

7.2.2策划步骤12

7.3中医药促销渠道与效果评估13

7.3.1促销渠道13

7.3.2效果评估13

第八章中医药产业服务营销13

8.1中医药服务营销理念13

8.2中医药服务产品创新13

8.3中医药服务营销策略14

第九章中医药产业国际化营销14

9.1中医药产品国际市场分析14

9.2中医药国际营销策略15

9.3中医药国际市场渠道建设15

第十章中医药产业现代营销模式创新15

10.1中医药产业营销模式发展趋势15