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XX有限公司
商品学概论课
件笔记
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目录
01商品学基础概念04商品的质量管理
02商品的市场分析05商品的包装与标识
03商品的营销策略06商品的售后服务
01
商品学基础概念
章节副标题
商品定义与特性
商品定义商品特性
用于交换的劳动产品价值与使用价值并存
商品分类方法
按用途分类按材质分类
根据商品的主要用途进行分类，如根据商品的主要材质进行分类，如
食品、日用品、工业品等。金属制品、塑料制品、纺织品等。
商品流通与交换
流通定义交换形式流通作用
商品从生产到消费的过程物物交换与货币交换促进商品价值实现
02
商品的市场分析
章节副标题
市场需求分析
消费者需求
分析目标消费者的需求、
偏好及购买行为。
市场趋势
研究市场趋势，预测未
来需求变化，为商品定
位提供依据。
竞争环境评估
竞品分析市场需求
对比同类商品，分析竞品优缺点，明确自评估目标市场需求量，预测未来趋势，为
身商品定位。商品策略提供依据。
市场趋势预测
时间序列分析
利用历史数据预测未来趋势，适用于季节性
波动明显的行业。
回归分析预测
构建销售量与变量关系模型，量化影响因素，
预测不同情况下的销售表现。
03
商品的营销策略
章节副标题
产品定位策略
市场需求分析差异化定位品牌形象塑造
根据市场需求，明确产品目标通过独特卖点，与竞品区分，结合产品定位，塑造符合目标
用户及核心卖点。形成差异化竞争优势。用户偏好的品牌形象。
价格策略制定
成本加成定价竞争导向定价
基于成本加上预期利润制定价格，确保企业盈利。参考市场上同类商品价格，制定有竞争力的价格策略。
推广与销售渠道
线上
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