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市场营销专升本考试(习题卷1)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销的基本职能不包括以下哪项？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务管理

2.以下哪项不是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.技术支持

3.在市场细分中，以下哪种方法是基于消费者生活方式的？()

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

4.以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.收集数据

C.分析数据

D.制定营销策略

5.以下哪项不是品牌定位的关键因素？()

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.品牌忠诚度

D.市场份额

6.以下哪项不是广告创意的三项基本原则？()

A.创意独特性

B.信息传递清晰

C.视觉吸引力

D.价格优势

7.以下哪项不是公共关系的主要职能？()

A.建立品牌形象

B.危机管理

C.市场调研

D.产品开发

8.以下哪项不是网络营销的优势？()

A.成本效益高

B.覆盖面广

C.互动性强

D.隐私保护好

9.以下哪项不是社交媒体营销的关键要素？()

A.内容创意

B.平台选择

C.用户互动

D.产品质量

10.以下哪项不是服务营销的特点？()

A.顾客导向

B.个性化服务

C.不可储存性

D.产品生命周期长

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销调研的步骤？()

A.确定调研目的

B.设计调研方案

C.收集数据

D.分析数据

E.报告撰写

F.采取行动

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.产品质量

B.价格

C.品牌形象

D.个人需求

E.竞争对手

F.社会文化

13.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

E.人员

F.物流

14.以下哪些是市场细分的标准？()

A.人口细分

B.心理细分

C.地理细分

D.行为细分

E.产品细分

F.混合细分

15.以下哪些是网络营销的特点？()

A.成本效益高

B.覆盖面广

C.互动性强

D.时效性强

E.个性化服务

F.依赖技术

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是创造和传递顾客价值，实现企业盈利。

17.市场细分是企业根据消费者需求的差异，将市场划分为若干个具有共同特征的子市场。

18.市场营销组合的四个基本要素被称为4P，分别是产品、价格、地点和促销。

19.市场调研的目的是为了收集、分析和解释关于市场、竞争对手和消费者的信息。

20.品牌定位是企业根据自身产品和消费者的需求，在消费者心中建立独特的品牌形象。

四、判断题(共5题)

21.市场营销调研是制定营销策略的唯一依据。()

A.正确B.错误

22.市场细分后，企业应该只选择一个目标市场。()

A.正确B.错误

23.品牌形象一旦建立，就不可改变。()

A.正确B.错误

24.网络营销的互动性比传统营销更强。()

A.正确B.错误

25.服务营销的重点是提高产品质量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的基本步骤。

27.为什么市场细分对企业的市场营销具有重要意义？

28.试比较4P营销组合与4C营销组合的区别。

29.如何制定有效的品牌定位策略？

30.网络营销与传统营销相比，有哪些优势和局限性？

市场营销专升本考试(习题卷1)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】财务管理不属于市场营销的基本职能，它主要涉及企业的资金管理和财务决策。

2.【答案】D

【解析】市场营销组合的要素包括产品、价格、地点和促销，技术支持不属于这一范畴。

3.【答案】C

【解析】心理细分是基于消费者的生活方式、个性、购买动机等心理因素进行的细分。

4.【答案】D

【解析】制定营销策略不是市场调研的步骤，市场调研主要是为了收集和分析数据，为制定营销策略提供依据。

5.【答案】D

【解析】市场份额不是品牌定位的关键因素，品牌定位主要关注品牌在消费者心中的形象和认知。

6.【答案】D

【解析】价格优势不是广告创意的三项基本原则，广告创意应注重独特性、信息传递和