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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告文案标题的核心作用是什么？

A.详细说明产品功能

B.提供完整产品信息

C.吸引目标受众注意力

D.解释售后服务政策

2、以下哪种修辞手法最适合品牌宣传中的双关语运用？

A.比喻

B.夸张

C.双关

D.排比

3、广告文案正文部分应重点呈现的内容是？

A.品牌历史

B.产品参数

C.用户评价

D.产品优势

4、在社交媒体广告投放中，最关键的内容适配指标是？

A.点击率

B.阅读量

C.转化率

D.成本单价

5、根据《广告法》，以下哪种表述属于虚假宣传？

A.本产品市场占有率第一

B.用户满意度达98%

C.含国际认证成分

D.30天内无效退款

6、广告文案中排比句的主要作用是？

A.增加文学性

B.增强感染力

C.简化信息

D.提供数据支撑

7、某快消品广告需优化文案，应优先调整哪个部分？

A.品牌口号

B.产品成分

C.口语化表达

D.法律声明

8、评估广告投放效果的核心指标是？

A.搜索指数

B.竞品对比

C.转化率

D.用户停留时长

9、品牌形象定位应首先考虑的因素是？

A.市场份额

B.目标受众需求

C.竞品策略

D.生产成本

10、广告文案测试中，哪种方法能有效验证效果？

A.专家评审

B.A/B测试

C.用户访谈

D.舆情监控

11、广告文案标题的核心作用是？

A.降低消费者决策成本

B.传递广告主全部信息

C.吸引注意力并传达核心信息

D.提供详细产品参数

12、品牌定位策略中USP（独特销售主张）的关键是？

A.强调产品价格优势

B.突出与竞品差异化的具体功能

C.宣传企业社会责任

D.重复广告语增强记忆

13、危机公关的黄金四步处理流程不包括？

A.主动公开信息

B.法律诉讼应对

C.制定预防机制

D.建立应急小组

14、广告效果评估中定量分析法主要适用于？

A.消费者情感态度测量

B.点击率、转化率统计

C.消费者行为轨迹追踪

D.媒体投放成本核算

15、公共关系写作中软新闻的核心作用是？

A.提供品牌权威背书

B.转移公众注意力焦点

C.直接销售产品

D.增强组织透明度

16、广告学中长尾理论主要应用于？

A.主流产品市场推广

B.小众需求产品营销

C.网络平台流量运营

D.线下活动参与人数统计

17、品牌故事写作的三大要素不包括？

A.品牌历史沿革

B.核心价值主张

C.员工工作日常

D.用户使用场景

18、广告学中AIDA模型中的行动阶段目标是什么？

A.提升品牌知名度

B.促进消费者购买决策

C.增加广告曝光量

D.降低制作成本

19、公共关系写作中反向宣传的典型应用场景是？

A.新产品上市推广

B.危机事件应对

C.品牌周年庆活动

D.竞品对比分析

20、广告文案中视觉锤与语言钉的协同作用是？

A.增强文案可读性

B.确保信息一致性

C.提升传播覆盖面

D.降低制作复杂度

21、公共关系写作中，确定受众需求时最核心的考量因素是？

A.受众的年龄范围

B.受众的价值观取向

C.受众的地理分布

D.受众的购买力水平

22、广告学中，下列哪项属于长期广告目标？

A.提升品牌知名度

B.当月销售额增长10%

C.增加社交媒体互动量

D.短期促销活动曝光

23、危机公关中，R代表的具体原则是？

A.Rebuild（重建）

B.Responsibility（责任）

C.Reconciliation（和解）

D.Recognition（认可）

24、广告文案的USP原则要求突出？

A.产品质量

B.用户利益

C.厂商优势

D.市场规模

25、公共关系写作中，新闻稿的标题应包含的关键要素是？

A.品牌名称

B.具体数据

C.呼吁行动

D.日期信息

26、广告学中，选择媒体渠道时首要考虑的因素是？

A.媒体成本

B.受众触达率

C.媒体影响力

D.内容匹配度

27、公共关系危机中，S代表的具体措施是？

A.Stop（停止）

B.Study（研究）

C.Solve（解决）

D.Sustain（维持）

28、广告文案的AIDA模型中，I代表？

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

29、公共关系写作中，软文与硬广的主要区别在于？

A.