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2025年超星尔雅学习通《营销推广策略规划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销推广策略规划的首要步骤是（）

A.选择推广渠道

B.明确营销目标

C.确定目标市场

D.制定预算方案

答案：B

解析：营销推广策略规划的首要步骤是明确营销目标，因为目标不明确会导致后续所有决策的混乱。只有明确了目标，才能针对性地选择市场、渠道和制定预算，确保推广活动有的放矢。

2.在进行市场细分时，企业通常依据的变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.生产标准

答案：D

解析：市场细分通常依据地理变量（如地区、城市规模）、心理变量（如生活方式、个性）和行为变量（如购买频率、使用场合）进行划分。生产标准不属于市场细分的常见变量，它更多与产品设计和制造相关。

3.下列哪种方法不属于定量市场调研方法（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.文献分析

D.深度访谈

答案：D

解析：定量市场调研方法主要指通过数据收集和分析来量化研究问题，常用方法包括问卷调查、实验研究和文献分析等。深度访谈属于定性研究方法，其目的是获取深入见解而非量化数据。

4.品牌定位的核心是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的核心是建立独特的品牌形象，使其在目标消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的地位。这有助于品牌区别于竞争对手，形成差异化竞争优势。

5.4P营销组合中，代表价格策略的是（）

A.产品(Product)

B.渠道(Place)

C.促销(Promotion)

D.价格(Price)

答案：D

解析：4P营销组合包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)。其中，价格策略直接关系到产品的定价方法和价格水平。

6.整合营销传播的核心思想是（）

A.单一渠道传播

B.多渠道协同传播

C.线上传播为主

D.线下传播为主

答案：B

解析：整合营销传播强调将各种传播渠道（如广告、公关、促销等）进行协调统一，形成传播合力，以实现更有效的沟通效果。多渠道协同传播是其核心思想。

7.社交媒体营销的主要优势不包括（）

A.目标精准

B.互动性强

C.成本低廉

D.传播范围广

答案：A

解析：社交媒体营销的优势主要包括互动性强、成本低廉、传播范围广等。但目标精准性相对较低，因为社交媒体上的用户群体广泛，难以像传统广告那样精确定位特定人群。

8.内容营销的核心是（）

A.制造大量内容

B.提供有价值的内容

C.内容形式多样

D.内容传播快速

答案：B

解析：内容营销的核心是提供有价值的内容，通过高质量、有吸引力的内容来吸引和留住目标受众，最终实现营销目标。单纯追求内容数量、形式或传播速度并不能体现内容营销的本质。

9.促销活动策划中，首先要考虑的因素是（）

A.促销预算

B.促销主题

C.促销时间

D.促销渠道

答案：B

解析：促销活动策划首先要考虑促销主题，因为主题决定了活动的核心内容和方向。只有明确了主题，才能进一步设计预算、时间和渠道等要素。

10.营销效果评估的关键指标不包括（）

A.销售额增长

B.市场份额变化

C.品牌知名度提升

D.员工满意度

答案：D

解析：营销效果评估的关键指标通常包括销售额增长、市场份额变化、品牌知名度提升等与营销活动直接相关的指标。员工满意度属于内部管理范畴，与营销效果评估关系不大。

11.在营销推广策略规划中，用于评估市场机会吸引力的分析工具是（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.4P分析

D.波特五力模型

答案：D

解析：波特五力模型主要用于分析行业竞争结构，评估市场机会的吸引力和进入壁垒，是判断市场潜力的重要工具。SWOT分析用于评估内部优势和劣势以及外部机会和威胁。PEST分析用于评估宏观环境因素。4P分析用于制定营销组合策略。

12.以下哪种不属于消费者市场细分的主要变量（）

A.年龄

B.收入

C.地理位置D.生产规模

答案：D

解析：消费者市场细分的主要变量通常包括地理变量（如地理位置、城市规模）、人口变量（如年龄、收入、职业）、心理变量（如生活方式、个性）和行为变量（如购买时机、使用场合、品牌忠诚度）。生产规模是B2B市场细分中更常见的变量。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场

B.品牌形象模糊

C.原品牌知名度高且形象清晰

D.产品生命周期晚期

答案：C

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场。这种策略适用于原品牌知名