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2025年超星尔雅学习通《营销研究方法》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销研究方法的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定研究问题

C.撰写研究报告

D.选择研究方法

答案：B

解析：营销研究方法的实施过程始于明确研究问题，只有明确了要解决什么问题，才能有针对性地选择合适的研究方法、收集和分析数据，并最终撰写出有价值的研究报告。数据分析、撰写报告和选择方法都是在确定研究问题之后进行的步骤。

2.在营销研究中，二手数据是指（）

A.通过实地调研获得的第一手数据

B.从公开渠道或已有数据库获取的数据

C.经过处理分析后的数据

D.研究者自行收集的数据

答案：B

解析：二手数据是指已经存在并被他人收集、整理的数据，这些数据可以通过公开渠道（如政府报告、行业出版物）或已有数据库（如市场研究公司数据库）获取。它与通过实地调研获得的第一手数据相对。

3.描述性研究的主要目的是（）

A.检验假设

B.描述现象的特征

C.推断总体参数

D.预测未来趋势

答案：B

解析：描述性研究旨在描述特定人群、事件或现象的特征和特征，回答“是什么”的问题，而不是“为什么”或“将会怎样”。它不涉及检验假设或进行推断，其主要目的就是呈现数据的分布和基本情况。

4.在实验研究中，控制组的作用是（）

A.接受实验处理

B.比较实验效果的参照

C.提供额外数据

D.代表总体

答案：B

解析：控制组是在实验研究中不接受任何实验处理或只接受安慰剂处理的组别。通过将实验组与控制组进行比较，研究者可以确定实验处理是否对结果产生了影响，从而更准确地评估实验效果。控制组提供了一个没有实验处理影响的参照基准。

5.问卷调查法的主要优点是（）

A.成本低廉

B.数据量大

C.结果准确度高

D.互动性强

答案：A

解析：问卷调查法通过向大量受访者发放问卷来收集数据，这种方法通常成本较低，因为问卷可以大规模印刷或通过互联网分发，并且不需要大量的人力直接接触受访者。虽然问卷调查法也可能存在回收率低、数据质量难以保证等问题，但其低成本是相对于其他一些数据收集方法（如深度访谈、焦点小组）的主要优点之一。

6.抽样调查中，随机抽样的主要目的是（）

A.减少样本量

B.确保样本的代表性

C.提高数据准确性

D.方便数据处理

答案：B

解析：随机抽样是指按照概率论原理，从总体中逐个抽取样本，使得每个样本都有同等被抽中的机会。其主要目的是确保样本能够代表总体，从而使得基于样本得出的结论能够有效地推广到总体。非随机抽样虽然可能更方便或成本更低，但样本可能存在偏差，无法保证其代表性。

7.在数据分析中，交叉分析主要用于（）

A.描述单个变量的分布

B.比较不同组的均值

C.分析两个或多个变量之间的关系

D.检验假设

答案：C

解析：交叉分析（也称为列联表分析）是一种统计方法，用于分析两个或多个分类变量之间的关联性或关系。它通过构建列联表来展示不同类别组合下的频数或频率分布，从而揭示变量之间是否存在某种联系。例如，分析不同性别消费者的购买偏好。

8.营销研究报告中，结果部分主要呈现（）

A.研究方法和背景介绍

B.数据收集过程和工具

C.数据分析结果和发现

D.研究结论和建议

答案：C

解析：营销研究报告的结果部分是核心内容，其主要任务是客观、清晰地呈现通过数据分析得出的结果和发现。这部分通常包括描述性统计结果、推断性统计分析结果（如假设检验结果、相关分析结果、回归分析结果等），以及这些结果所揭示的现象或规律。报告的其余部分，如引言（研究背景和方法）、讨论（结果解释和理论联系）和结论（总结和建议），则是在结果的基础上进行的。

9.在定性研究中，常用的数据分析方法是（）

A.描述性统计

B.回归分析

C.内容分析

D.方差分析

答案：C

解析：定性研究通常关注深入理解现象背后的意义、动机和背景，其数据往往是文本、访谈记录、观察笔记等非数值形式。内容分析是一种常用的定性数据分析方法，它涉及系统地识别、编码和解释文本或视觉材料中的特定特征或主题，以揭示深层含义或模式。描述性统计、回归分析和方差分析等主要是定量研究中的数据分析方法。

10.营销研究伦理的核心原则是（）

A.数据保密

B.知情同意

C.研究者客观性

D.研究结果公开

答案：B

解析：营销研究伦理是指在研究过程中应遵循的道德规范和原则，以保护研究参与者的权益和福祉。知情同意是研究伦理的核心原则之一，它要求研究者必须充分告知参与者研究的目的、过程、风险和收益，并获得其自愿的同意才能开始研究。数据保密、研究者客观性和研究结果公开也是研究伦理的重要