2025年数字营销师（CDMP）考试题库（附答案和详细解析）（1127）.docxVIP

数字营销师（CDMP）考试试卷

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

数字营销中，用户画像的核心数据来源是以下哪项？

A.人口统计数据（年龄、性别）

B.行为数据（点击、购买、浏览路径）

C.心理特征数据（兴趣、价值观）

D.社会关系数据（社交圈层）

答案：B

解析：用户画像的核心是通过用户实际行为数据（如点击、转化、浏览时长等）还原真实需求和习惯，行为数据直接反映用户与产品的交互过程，是最具参考价值的数据源。其他选项（人口统计、心理特征、社会关系）属于辅助数据，需结合行为数据才能形成有效画像。

计算数字广告ROI（投资回报率）的公式是？

A.（广告收入-广告成本）/广告收入×100%

B.（广告收入-广告成本）/广告成本×100%

C.广告收入/广告成本×100%

D.（广告成本-广告收入）/广告收入×100%

答案：B

解析：ROI的核心是衡量投入产出比，公式为（收益-成本）/成本×100%。选项A误将分母设为收入，会低估回报率；选项C未扣除成本，夸大收益；选项D符号错误，逻辑反向。

SEO优化的核心目标是？

A.提高网站在搜索引擎结果页的付费排名

B.增加网站的外部链接数量

C.提升网站在搜索引擎结果页的自然排名

D.优化网站代码的美观度

答案：C

解析：SEO（搜索引擎优化）的核心是通过内容、结构、链接等优化手段，提升网站在搜索引擎自然（非付费）结果中的排名，从而获得免费流量。选项A是SEM（搜索引擎营销）的付费排名；选项B是SEO的手段之一而非目标；选项D与SEO无关。

以下哪种数字广告形式属于信息流广告？

A.百度搜索结果页的“推广”标识广告

B.微信朋友圈中穿插的品牌图文广告

C.视频网站的前贴片广告

D.电商平台的商品详情页横幅广告

答案：B

解析：信息流广告是融入用户浏览内容中的原生广告（如朋友圈、微博、抖音的内容流），特点是“不打扰”。选项A是搜索广告（SEM）；选项C是视频贴片广告；选项D是展示广告（横幅/Banner）。

营销自动化工具的核心功能是？

A.替代人工完成所有营销决策

B.基于用户行为自动触发个性化互动

C.生成海量营销文案

D.实时监控竞争对手的广告投放

答案：B

解析：营销自动化（MA）通过预设规则和用户行为数据（如未付款、多次访问某页面）自动触发邮件、短信等互动，实现精准触达。选项A错误，工具无法替代人工决策；选项C是AI文案工具功能；选项D是竞争分析工具功能。

数字营销中，“数据采集”的合法性基础是？

A.用户主动填写个人信息

B.平台默认勾选隐私协议

C.用户明确同意（GDPR/《个人信息保护法》要求）

D.从公开网页爬取数据

答案：C

解析：根据GDPR和我国《个人信息保护法》，数据采集需获得用户“明确、自愿、具体”的同意，默认勾选或强制同意无效。选项A仅为部分场景（如注册）；选项B违反“明确同意”原则；选项D需遵守网站robots协议，且爬取个人信息仍需用户同意。

社交媒体营销中，衡量用户参与度的核心指标是？

A.粉丝数量

B.互动率（评论+分享+点赞/曝光量）

C.转发量

D.关注增长率

答案：B

解析：互动率综合反映用户对内容的兴趣和参与深度（评论点赞分享），是参与度的核心指标。粉丝数量（A）和关注增长率（D）反映覆盖范围；转发量（C）是互动的一种形式，但未结合曝光量，无法横向比较。

以下哪种归因模型将最后一次互动视为转化的主要贡献者？

A.首次点击归因

B.末次点击归因

C.线性归因

D.时间衰减归因

答案：B

解析：末次点击归因模型认为用户最终转化的直接原因是最后一次互动（如点击广告），适合短期促销场景。首次点击（A）侧重最初触达；线性（C）平均分配贡献；时间衰减（D）越接近转化的互动权重越高。

私域流量的核心特征是？

A.流量来自公域平台（如抖音、淘宝）

B.企业可免费、反复触达用户

C.流量需通过付费广告获取

D.用户仅通过单次互动完成转化

答案：B

解析：私域流量（如微信社群、企业微信）的核心是企业拥有用户的直接触达权（通过免费或低成本方式反复沟通），区别于公域流量（需付费获取，平台控制用户数据）。选项A是公域流量来源；选项C是公域流量获取方式；选项D不符合私域“长期运营”的特点。

数字营销中，“用户生命周期价值（LTV）”的计算不包含以下哪项？

A.用户首次购买金额

B.用户平均购买频率

C.用户流失概率

D.广告投放成本

答案：D

解析：LTV是用户在整个生命周期内为企业带来的总收益，计算公式为“平均客单价×购买频率×生命周期长度”。广告投放成本（D）属于CAC（客户获取成本），与LTV无关。

二、多项选择题（共10题，每题2分，共20分）

以下属于AARRR模型的阶段有