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市场营销学专升本试题-附答案(2)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销中的4P理论不包括以下哪一项？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.人员策略

2.市场调研的目的是什么？()

A.确定市场趋势

B.了解消费者需求

C.制定营销策略

D.以上都是

3.以下哪项不是市场细分的标准？()

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

4.品牌定位的核心是什么？()

A.产品质量

B.品牌形象

C.市场份额

D.价格水平

5.以下哪项不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人力资源

6.什么是市场渗透策略？()

A.进入新市场

B.扩大市场份额

C.开发新产品

D.降低成本

7.什么是市场开发策略？()

A.进入新市场

B.扩大市场份额

C.开发新产品

D.降低成本

8.以下哪项不是营销沟通的工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.研发

9.什么是市场定位策略？()

A.市场细分

B.产品差异化

C.市场选择

D.市场定位

10.以下哪项不是消费者购买行为的影响因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.政治因素

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验研究

D.案例研究

E.情景模拟

12.市场细分的基本变量包括哪些？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

E.组织变量

13.以下哪些是产品策略的要素？()

A.产品设计

B.产品组合

C.产品定位

D.产品生命周期

E.产品包装

14.营销沟通的目的是什么？()

A.增强品牌知名度

B.传递产品信息

C.促进销售

D.建立顾客关系

E.形成顾客忠诚度

15.以下哪些是市场细分时考虑的因素？()

A.消费者需求

B.消费者购买行为

C.消费者购买力

D.消费者生活方式

E.消费者文化背景

三、填空题(共5题)

16.市场营销组合的4P理论中，P代表的是______。

17.市场调研的目的是为了______。

18.市场细分的标准之一是______，它根据消费者在地理上的分布来细分市场。

19.品牌定位的关键是______，即在消费者心中建立独特的品牌形象。

20.市场营销中，4C营销理论强调的是______，即消费者（Consumer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

四、判断题(共5题)

21.市场调研是市场营销活动的唯一依据。()

A.正确B.错误

22.市场细分后，企业只需针对一个细分市场进行营销。()

A.正确B.错误

23.产品生命周期理论认为，产品在市场上的生命周期是固定的。()

A.正确B.错误

24.营销沟通的目的是为了提高产品的市场占有率。()

A.正确B.错误

25.顾客满意度调查是衡量企业营销效果的最直接方法。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的步骤。

27.市场细分有哪些主要标准？

28.什么是产品生命周期？请简述其四个阶段的特点。

29.营销沟通策略有哪些主要类型？

30.什么是品牌定位？品牌定位有哪些作用？

市场营销学专升本试题-附答案(2)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销中的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员策略不属于4P理论。

2.【答案】D

【解析】市场调研的目的是为了确定市场趋势、了解消费者需求和制定有效的营销策略。

3.【答案】D

【解析】市场细分的标准通常包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素，生产因素不是市场细分的标准。

4.【答案】B

【解析】品牌定位的核心是建立和塑造品牌形象，使其在消费者心中占据特定的位置。

5.【答案】D

【解析】营销组合的要素包括产品、价格、渠道和促销，人力资源不属于营销组合的要素。

6.【答案】B

【解析】市场渗透策略是指企业通过增加现有产品或服务的销售量来扩大