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市场营销专升本考试(试卷编号111)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的四个基本职能不包括哪一项？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.市场调研

2.以下哪个不是市场营销的宏观环境因素？()

A.经济环境

B.社会文化环境

C.政治法律环境

D.技术环境

E.企业内部环境

3.以下哪个不是市场细分的基本标准？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.生活方式细分

4.以下哪种市场是消费者市场？()

A.工业市场

B.组织市场

C.消费者市场

D.机构市场

E.政府市场

5.以下哪种策略属于市场营销组合策略？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人力资源策略

6.以下哪个不是营销传播的工具？()

A.广告

B.公关

C.销售促进

D.直复营销

E.物流管理

7.以下哪个不是品牌的核心价值？()

A.产品质量

B.品牌形象

C.服务质量

D.创新能力

E.市场份额

8.以下哪个不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.现场观察

E.市场预测

9.以下哪个不是消费者购买行为的因素？()

A.个人因素

B.文化因素

C.社会因素

D.心理因素

E.竞争对手策略

10.以下哪个不是电子商务的类型？()

A.B2C

B.B2B

C.C2C

D.G2C

E.O2O

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销宏观环境中的因素？()

A.经济因素

B.社会文化因素

C.政治法律因素

D.技术因素

E.竞争对手策略

12.以下哪些属于市场细分的依据？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

13.以下哪些是营销组合策略的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.人力资源策略

14.以下哪些是消费者购买决策过程的关键阶段？()

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估和选择

D.购买决策

E.后购行为

15.以下哪些是品牌管理的重要方面？()

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播

D.品牌延伸

E.品牌保护

三、填空题(共5题)

16.市场营销的4P理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），其中渠道策略的核心是解决产品从生产者到消费者的______问题。

17.市场细分是根据消费者需求的差异性，将整体市场划分为若干______的市场过程。

18.消费者购买行为的三个主要心理因素是______、动机和认知。

19.品牌定位的核心是确定品牌在消费者心目中的______，以及品牌与竞争对手的差异。

20.电子商务的类型之一是______，它是指消费者与消费者之间的在线交易。

四、判断题(共5题)

21.市场营销的最终目的是为了满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为一个细分市场。()

A.正确B.错误

23.品牌形象塑造是品牌管理中的次要任务。()

A.正确B.错误

24.价格策略是市场营销组合中最重要的要素。()

A.正确B.错误

25.消费者购买决策过程完全受消费者个人心理因素的影响。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合的4P理论。

27.市场细分有哪些主要的标准和方法？

28.品牌定位的步骤有哪些？

29.电子商务有哪些主要的优势和挑战？

30.消费者购买决策过程包括哪些主要阶段？

市场营销专升本考试(试卷编号111)

一、单选题(共10题)

1.【答案】E

【解析】市场营销的四个基本职能包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，市场调研是市场营销的一部分，但不是基本职能。

2.【答案】E

【解析】市场营销的宏观环境因素包括经济环境、社会文化环境、政治法律环境和技术环境，企业内部环境属于微观环境因素。

3.【答案】E

【解析】市场细分的基本标准包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，