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市场营销-市场营销学试卷D-及答案【大学考试试题】

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.以下哪项不是市场营销组合的四个基本要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.广告（Promotion）

2.什么是市场细分？()

A.指企业在一定时期内计划销售的商品总量

B.指企业根据市场调研结果对市场进行划分的过程

C.指企业为提高产品质量而采取的一系列措施

D.指企业对市场需求的预测

3.以下哪项不是消费者购买行为的三个阶段？()

A.认知阶段

B.决策阶段

C.感知阶段

D.实施阶段

4.以下哪项不是市场调研的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.确定市场机会

C.设计市场营销策略

D.制定企业发展战略

5.什么是品牌定位？()

A.企业对产品进行包装的过程

B.企业根据市场调研结果对产品进行市场定位

C.企业为产品制定的价格策略

D.企业对产品进行广告宣传的过程

6.以下哪项不是广告的职能？()

A.传递信息

B.说服消费者

C.增加产品销量

D.增加企业知名度

7.什么是市场占有率？()

A.指企业在一定时期内销售的商品总量

B.指企业在市场中所占的份额

C.指企业对市场的控制能力

D.指企业对竞争对手的压制能力

8.以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.自然因素

9.什么是市场营销策划？()

A.企业为产品制定的价格策略

B.企业对产品进行广告宣传的过程

C.企业根据市场调研结果制定的市场营销策略

D.企业对产品进行包装的过程

10.以下哪项不是销售促进的手段？()

A.折扣

B.优惠券

C.展览会

D.公关活动

二、多选题(共5题)

11.市场营销调研的目的是什么？()

A.了解市场需求

B.制定市场营销策略

C.评估市场营销效果

D.确定市场定位

E.以上都是

12.以下哪些属于市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.组织策略

13.消费者购买决策过程中，以下哪些因素可能影响消费者的选择？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.法律因素

14.以下哪些是品牌定位的步骤？()

A.市场分析

B.确定品牌定位目标

C.制定品牌定位策略

D.品牌形象塑造

E.监测和调整

15.以下哪些是影响产品定价策略的因素？()

A.成本因素

B.市场需求

C.竞争对手

D.法律法规

E.企业目标

三、填空题(共5题)

16.市场营销中的4P理论是由杰罗姆·麦卡锡提出的，其中的P代表产品、价格、和__。

17.市场细分的依据通常包括人口统计因素、心理统计因素、行为因素和__。

18.消费者购买行为的三个阶段分别为认知阶段、决策阶段和__。

19.在市场营销调研中，常用的定量调研方法包括问卷调查、实验法和__。

20.品牌定位的核心是明确品牌在消费者心目中的__，以区别于竞争对手。

四、判断题(共5题)

21.市场营销调研的目的是为了确定企业的产品组合。()

A.正确B.错误

22.市场细分是市场营销中的一种竞争策略。()

A.正确B.错误

23.消费者购买决策过程中，心理因素比社会因素更重要。()

A.正确B.错误

24.品牌定位的目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

25.价格策略是市场营销组合中最重要的要素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销调研的基本步骤。

27.什么是目标市场？它对企业的市场营销有何重要意义？

28.请解释什么是品牌忠诚度？它对企业的营销策略有何影响？

29.什么是整合营销传播（IMC）？它有哪些主要特点？

30.请举例说明企业在实施市场进入策略时可能采取的几种方式。

市场营销-市场营销学试卷D-及答案【大学考试试题】

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场营销组合的四个基本要素是产品、价格、渠道和促销，不包括广告。

2.【答案】B

【解析】市场细分是指企业根据市场调