文山学院《广告策略与表现》2023-2024学年第二学期期末试卷.docVIP

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文山学院

《广告策略与表现》2023-2024学年第二学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的音效设计可以增强氛围感。在推广一款恐怖主题的游戏广告中，以下哪种音效更能营造恐怖氛围？（）

A.阴森的风声B.尖锐的叫声C.沉重的脚步声D.以上都是

2、对于学校卫生工作，以下关于学生视力保护的措施，哪一项是正确的？（）

A.减少学生的学习时间是保护视力的最有效措施

B.定期进行视力检查，改善教室照明条件，培养正确的用眼习惯等综合措施有助于保护学生视力

C.只要学生自己注意用眼卫生，就不需要学校采取其他措施

D.佩戴近视眼镜是预防近视的最好方法

3、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）

A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色

4、广告的色彩运用对于吸引消费者注意力有重要作用。以下关于广告色彩心理学的描述，不准确的是（）

A.不同颜色能引发不同的情感反应B.暖色调总是比冷色调更能吸引消费者C.色彩搭配要符合产品特点和目标受众D.色彩的对比度和饱和度会影响视觉效果

5、某广告宣传一款高端手表，强调其精湛的工艺和悠久的品牌历史。以下哪种广告表现形式最能体现品牌的奢华感？（）

A.举办品牌历史展览

B.邀请品牌工匠进行现场展示

C.制作精美的品牌纪录片

D.以上都是

6、在广告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略更合适：（）

A.集中在一段时间内大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期随机投放D.只在销售旺季投放

7、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）

A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况

B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺

C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行

D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大

8、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）

A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号

9、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）

A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是

10、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）

A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是

11、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）

A.主观评价法

B.数据分析法

C.专家评估法

D.消费者投票法

12、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）

A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大

13、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）

A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分

14、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：（）

A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性B.融入当地文化元素，建立情感联系C.与当地文化背道而驰，制造反差D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略

15、植入式广告在影视作品中越来越常见。当在一部古装剧中植入一款现代饮料品牌时，以下哪种植入方式可能更自然？（）

A.剧中人物直接提及品牌名称B.剧中场景中出现品牌的广告牌C.剧中人物使用类似包装的道具D.剧中人物讨论该品牌的广告创意

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本