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专升本市场营销管理模拟考试试题(开卷B)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的最终目的是什么？()

A.提高产品销量

B.增加企业利润

C.满足消费者需求

D.提升企业品牌形象

2.以下哪项不是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.生产变量

3.产品生命周期包括哪几个阶段？()

A.引入期、成长期、成熟期、衰退期

B.开发期、成长期、成熟期、衰退期

C.创新期、成长期、成熟期、衰退期

D.引入期、成长期、稳定期、衰退期

4.以下哪种营销策略适用于市场渗透？()

A.产品开发策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

5.市场调研的目的是什么？()

A.确定市场机会

B.了解竞争对手

C.评估产品需求

D.以上都是

6.广告在市场营销中的作用是什么？()

A.增加产品销量

B.提高品牌知名度

C.促进消费者购买

D.以上都是

7.以下哪种营销方式属于直接营销？()

A.电话营销

B.电视广告

C.网络营销

D.以上都是

8.以下哪种促销方式不属于人员推销？()

A.陌生拜访

B.客户关系管理

C.产品展示

D.广告宣传

9.以下哪种定价方法适用于新产品定价？()

A.成本加成定价法

B.市场需求定价法

C.竞争对手定价法

D.目标利润定价法

二、多选题(共5题)

10.市场细分的依据主要包括哪些方面？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.法律因素

11.以下哪些是产品生命周期各阶段的特征？()

A.引入期：产品销量低，成本高，利润低

B.成长期：产品销量上升，成本下降，利润上升

C.成熟期：产品销量稳定，竞争激烈，利润下降

D.衰退期：产品销量下降，利润减少，市场退出

12.以下哪些是市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.服务策略

13.以下哪些是影响消费者购买决策的因素？()

A.个人因素

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.法律因素

14.以下哪些是网络营销的优势？()

A.覆盖面广

B.成本低

C.互动性强

D.可测性强

E.灵活性高

三、填空题(共5题)

15.市场细分是指根据消费者的某种特征将市场划分为若干个相互独立的、

16.产品生命周期理论将产品生命周期划分为四个阶段，分别是引入期、成长期、

17.市场营销组合的四个基本要素被称为4P，分别是产品、

18.市场调研的主要目的是为了收集市场信息，以便企业做出正确的

19.在市场营销中，消费者购买决策过程包括五个阶段，分别是引起注意、

四、判断题(共5题)

20.市场细分是市场营销战略中的一项基础性工作。()

A.正确B.错误

21.产品生命周期理论认为，所有产品都会经历从成长期到衰退期的过程。()

A.正确B.错误

22.4P营销理论中的P指的是价格（Price）、促销（Promotion）、产品（Product）和地点（Place）。()

A.正确B.错误

23.市场调研的目的就是为了确定企业的营销预算。()

A.正确B.错误

24.品牌忠诚度高的消费者在购买决策时，更倾向于选择品牌产品。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

25.请简述市场细分的步骤。

26.如何制定有效的产品生命周期策略？

27.请解释什么是4P营销组合，并说明其重要性。

28.市场调研的方法有哪些？请举例说明。

29.请说明网络营销的优势及其在市场营销中的应用。

专升本市场营销管理模拟考试试题(开卷B)

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】市场营销的最终目的是满足消费者的需求，从而实现企业的长期发展。

2.【答案】D

【解析】市场细分的基本变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量，生产变量不属于市场细分的基本变量。

3.【答案】A

【解析】产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。

4.【答案】C

【解析】市场渗透策略是指通过增加市场份额来提高产品的市场占有率。

5.【答案】D

【解析】市场