汽车广告的品牌故事叙事.pptx

第一章汽车广告品牌故事的起源与演变第二章汽车品牌故事的叙事策略第三章汽车品牌故事的媒介创新第四章汽车品牌故事的跨文化传播第五章汽车品牌故事的评估与优化第六章汽车品牌故事的未来趋势

01第一章汽车广告品牌故事的起源与演变

第1页引言：品牌故事的魔力2023年，全球汽车广告支出达1200亿美元，其中60%与品牌故事相关。特斯拉Model3的发布视频通过讲述创始人埃隆·马斯克的环保愿景，在发布后30天内获得超过1亿次观看，销量增长35%。品牌故事不仅传递产品信息，更建立情感连接。可口可乐与麦当劳等传统品牌早已通过故事营销深入人心。而汽车行业从单纯展示性能转向讲述人生故事，如丰田的梦