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江苏省2025—2026年跨地区职业学校职教高考一轮联考

市场营销专业综合理论参考答案

一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分）

1.C【解析】本题考查会计基本假设中的会计分期假设。会计分期不仅规定了会计核算的时间界限，而且产生了会计核算本期和非本期的区别，进一步产生了权责发生制与收付实现制这两种记账基础的选择问题。

2.B【解析】本题考查借贷记账法的特点。全部账户的借方发生额合计与全部账户贷方发生额合计相等，而不是每一个账户。

3.C【解析】本题考查账户按用途和结构分类。制造费用属于分配集合账户。

4.C【解析】本题考查本年利润账户的结构。本年利润账户年中有余额，年末余额转入利润分配账户中，结转后无余额。

5.A【解析】本题考查对账中账实核对的内容。B、C、D三项属于账账核对。

6.D【解析】本题考查利润表中净利润项目的计算。净利润等于利润总额减所得税，与提取盈余公积、分配现金股利无关。

7.C【解析】本题考查市场营销观念的本质。市场营销观念的核心是“以消费者需求为中心”，本质是消费者主权论在企业市场营销过程中的具体体现。A、B选项是传统推销观念的特点，D选项是其产生背景而非本质。

8.C【解析】本题考查调整性营销策略。智能手机完善导致电脑需求下降，属于“需求下降但仍有潜在市场”的情况，对应的营销任务是恢复性营销。A选项针对负需求，B选项针对无须求，D选项针对潜在需求，均不符合题意。

9.C【解析】本题考查营销者应如何提高自己产品被选中的几率。竞争性反定位的核心是通过改变消费者对竞争品牌的信念，突出自身优势以争夺市场。

10.D【解析】本题考查市场营销中的市场细分误区。多数谬误指众多企业盲目追逐最大子市场，导致该市场竞争加剧、小众市场需求被忽视，与题干描述一致。

11.C【解析】本题考查目标市场选择策略。市场专业化是指企业聚焦某一特定顾客群，为其提供各类相关产品，符合“生产各种产品但只向某一顾客群供应”的定义。

12.A【解析】本题考查品牌策略的类型，个别品牌策略的定义是企业的各种产品分别采用不同的品牌。

13.D【解析】本题考查包装策略。配套包装策略是将相关联产品组合销售，必须考虑市场需求特点、消费者购买力及产品关联程度。A选项侧重包装更新，B选项侧重赠品吸引，C选项侧重包装重复利用，均无须重点考虑产品关联度。

14.C【解析】本题考查新产品定价策略。密集性渗透策略适用于“消费者对产品缺乏认识、价格敏感”的情况，通过低价格+高促销快速抢占市场。A选项是“高价格+高促销”，B选项是“高价格+低促销”，D选项是“低价格+低促销”，均不符合题意。

15.B【解析】本题考查影响消费者购买行为的因素。社会因素包括相关群体、家庭、角色与地位等，“角色与地位”直接影响购买决策。

16.C【解析】本题考查消费者购买力的决定因素。个人可支配收入是扣除税费后的实际收入，直接决定消费者用于购买商品和服务的资金规模，是影响购买力和支出的核心因素。

17.B【解析】本题考查波士顿矩阵图。明星类产品的特征是“市场增长率高、市场占有率高”，该产品2024年销售额增长20%（增长率高），市场占有率20%，且高于最大竞争对手（占有率高），符合明星类产品定义。

18.B【解析】本题考查侵犯商业秘密的行政责任。情节严重的，处五十万元以上五百万元以下的罚款。

19.B【解析】本题考查《产品质量法》的调整范围。产品是指经过加工、制作，用于销售的产品，天然产品的农、林、牧、渔产品不受《产品质量法》调整。

20.A【解析】本题考查按征税的一般方法或征税标准的关税分类。选择税是对一种进口商品同时定有从价税和从量税两种税率，比较灵活，进口国可以根据进口商品的价格变动和国内经济情况的需要选择有利的课税方法。

21.C【解析】本题考查在程租船运输方式下装卸费的划分问题。“FO”表示船东负责装货及其费用，但不负责卸货及其费用。

22.C【解析】本题考查首届互联网大会的举办地点。2014年11月19日至21日，首届世界互联网大会在中国浙江省嘉兴市乌镇隆重举行。此次大会的主题为“互联互通、共享共治”，标志着中国在全球互联网治理中日益增强的影响力和领导地位。

23.D【解析】本题考查网络交易中企业间签订合同的平台类型。该平台提供合同协商、条款确认等交互功能，是企业间完成电子合同签署的核心场景。其他选项均属于辅助性平台，不具备合同签署的直接功能支持。

二、判断题（Ⅰ）（本大题共22小题，每小题1分，共22分）

24.B【解析】本题考查复合会计分录的概念。复合会计分录是指一借多贷、一贷多借、多借多贷，不仅仅是多借多贷。

25.B【解析】本题考查账簿的登记规则。应该由记账人员签名或盖章