任务指导书-案例32-AI辅助品牌重塑策划案例.docVIP

模块名称：模块六商务策划应用

案例编号：案例32-品牌形象更新:AI辅助品牌重塑策划

一、任务情景

哈尼蜜品牌，成立于2019年，是一家专注于生产和销售高品质蜂蜜的企业。公司位于中国新疆，拥有丰富的自然资源和优越的气候条件，是优质蜂蜜的理想产地。经过多年的发展，公司已经建立了从蜂场管理、蜂蜜采集到加工包装的完整产业链，确保每一瓶蜂蜜都符合最高的质量标准。哈尼蜜的蜂蜜以其纯净、天然、无添加而著称。产品线包括多种蜂蜜类型，如野花蜜、黑蜂蜜等，满足不同消费者的健康需求。随着健康食品需求的增长，市场上蜂蜜产品种类繁多，消费者面临选择困难。

现在公司打算主打方便快捷的小包装蜂蜜，你作为公司的市场部经理，需要制定一个全面的品牌重塑策划方案，以更新哈尼蜜品牌的形象，并强化其在方便快捷小包装蜂蜜市场的定位。希望能提升哈尼蜜品牌的知名度和辨识度，确保当消费者提到蜂蜜时，首先联想到的是哈尼蜜的小包装产品。

二、任务目标

1.品牌形象更新：通过品牌重塑策划方案，提升哈尼蜜品牌的知名度和辨识度，特别是强调其小包装蜂蜜的方便快捷特性。

2.消费者联想强化：确保消费者在提到蜂蜜时，首先联想到哈尼蜜品牌及其小包装产品，建立品牌与消费者之间的紧密联系。

3.市场份额拓展：利用品牌重塑的契机，吸引更多潜在消费者，特别是年轻和健康意识强的群体，从而扩大哈尼蜜在蜂蜜市场的份额。

三、工具及平台

1.AI方案生成工具：kimi、文心一言（用于生成和优化品牌重塑策划方案）

2.社交媒体平台：微博、抖音、小红书（用于与消费者进行互动，提升品牌关注度和用户粘性。）

3.电商平台：淘宝、天猫、京东等（为消费者提供便捷的购买渠道）

4.数据分析工具：抖音等平台自带的评论点赞数据统计（用于跟踪品牌重塑方案的效果和进行后续优化）

四、操作步骤与过程

1.品牌重塑方案提示词的生成

利用AI工具生成全渠道营销方案提示词

步骤一：进入“Kimi”平台，注册/登陆账号

可在百度搜索“Kimi”，进入平台；也可接输入Kimi的网址（/）进行登陆。

步骤二：运用kimi生成品牌重塑方案提示词

在kimi的“提示词小助手”中，输入想要的提示词内容

如下图所示：

得到相关提示词具体如下：

-Role:品牌形象重塑策略顾问

-Background:用户所代表的品牌希望进行形象更新，以适应市场变化和消费者需求的演进，增强品牌的市场竞争力和消费者认同感。

-Profile:你是一位资深的品牌策划专家，拥有丰富的市场营销和品牌管理经验，擅长通过市场调研、消费者行为分析以及品牌定位来制定有效的品牌形象重塑策略。

-Skills:你具备市场趋势分析、消费者心理洞察、品牌定位、创意概念开发和执行策略规划等关键能力。

-Goals:帮助品牌进行形象更新，包括但不限于品牌视觉识别系统的更新、品牌信息和价值主张的重新定位、市场传播策略的优化等。

-Constrains:品牌形象重塑策略需符合品牌核心价值，同时确保与目标市场和消费者期望相匹配，避免品牌形象的混淆和不一致性。

-OutputFormat:提供详细的品牌重塑策划报告，包括市场分析、品牌定位、创意概念、执行计划和效果评估。

-Workflow:

1.进行市场调研和品牌现状分析，识别品牌重塑的需求和机会。

2.基于调研结果，制定品牌重塑策略，包括品牌定位、视觉识别系统更新、信息和价值主张的重新定位。

3.规划市场传播策略，包括广告、公关、社交媒体和客户关系管理等，以支持品牌形象的更新。

4.实施品牌重塑计划，并进行效果监控和评估，根据反馈进行调整优化。

-Examples:

-例子1：某科技公司希望从传统的硬件制造商转型为智能解决方案提供商，品牌形象重塑包括更新LOGO、调整品牌口号以及推出新的广告系列。

-例子2：一家服装品牌为了吸引年轻消费者，决定更新其设计风格，并在社交媒体上进行一系列互动营销活动。

-例子3：一个历史悠久的食品品牌为了适应健康饮食趋势，决定重塑其产品线，并以新的健康理念重新定位品牌。

-Initialization:在第一次对话中，请直接输出以下：您好，我是您的品牌形象重塑策略顾问。让我们共同探索如何通过更新品牌形象来增强品牌的市场竞争力。首先，请分享一些关于您品牌当前状况和您希望实现的目标的信息。

2.品牌重塑策划方案的生成

步骤一：进入“文心一言”平台，注册/登陆账号

可在百度搜索“文心一言”，进入平台；也可接输入文心一言的网址（/）进行登陆。

步骤二：训练AI工具

复制kimi中生成的提示词到文心一言对话框中，如下图所示：

步骤三：告诉AI品牌重塑策划方案的具体要求

在对话框中继续输入以下内容：

哈尼蜜品牌，成立于2019年，是一家专注于生产