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2024怡宝茶饮料抖音全域运营营销方案140P.pptx

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    ;;前 期 洞 察;从三个维度探寻怡宝水饮核心传播价值;;未来五年，中国无糖茶饮市场发展将进入高速增长期;无糖茶饮在快速增长的趋势下，预计两年内迈入百亿市场规模;;抖音水饮料市场“自播+”的模式或将成为行业增长机会点;市场洞察总结;;一线城市近半数消费者已是无糖茶饮深度人群，一线及新一线城市频繁消费用户过半;超7成消费者每周购买无糖茶，便利店和商超是主要购买场景;4-7元是无糖茶饮的主流价格带，口味、风味、无糖标识是对无糖茶饮核心诉求;30岁以下人群是无糖茶饮消费主力军，25岁以下消费者尝鲜意愿更强;从购买动机来看，消费者选择动机多元，无糖无负担、提神醒脑和无添加是消费者的主要诉求，有63.6

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