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适用场景：这些情况用得上最顺手
无论是新品上市需要快速搭建宣传还是品牌升级后重塑传播内容，亦或是节日促销、行业展会等短期推广活动，这套模板都能帮你系统化梳理宣传思路，保证内容传递精准、排版呈现专业。尤其适合市场部、运营岗或中小团队在没有专业设计支持时，自主完成高效且规范的产品宣传物料制作。
六步走：从策划到输出的完整流程
第一步：明确“为什么宣传”——锁定核心目标
启动前先问自己：这次宣传最想解决什么问题？是提升新品认知度、促进短期销量转化，还是强化品牌专业形象？目标需具体可量化，比如“3个月内让目标用户对新品核心功能认知度提升至60%”“活动期间引导5000人官网报名试用”。
第二步：摸清“对谁宣传”——精准定位受众
跳出“所有人都是潜在用户”的误区，聚焦核心人群。需明确：
基础属性：年龄、性别、职业、地域（如“25-35岁一线城市互联网从业者”）；
行为特征：常用信息渠道（小红书/抖音/行业社群）、消费习惯（价格敏感度/决策周期）；
痛点需求：当前未被满足的需求（如“想提升工作效率但工具操作复杂”“需要高性价比替代品”）。
建议用“用户画像表”梳理（详见模板表格），避免内容泛化。
第三步：提炼“说什么”——聚焦核心信息
围绕产品价值点，结合受众痛点，提炼1-2个核心宣传信息（避免信息过载）。例如：
若产品是“职场协作工具”，核心信息可以是“3步搞定跨部门沟通，效率提升50%”；
若是“母婴用品”，可聚焦“成分安全到可食用，宝宝入口更放心”。
同时梳理辅助信息（如产品参数、用户证言、活动规则），支撑核心信息可信度。
第四步：规划“怎么写”——搭建内容模块
根据宣传渠道（海报/推文/详情页等）和目标，设计内容结构，通用模块包括：
吸睛用疑问/痛点/数字吸引注意力（如“还在手动对表格？这个工具让你下班早2小时”）；
痛点引入：描述受众当前困扰，引发共鸣（如“每天加班到22点，90%的时间都在重复做报表？”）；
解决方案：带出产品，说明如何解决痛点（如“智能模板库，一键专业报表，节省80%时间”）；
核心优势：列出3-5个差异化卖点（如“云端实时同步/多格式导出/免费更新”）；
信任背书：用户评价、权威认证、数据支撑（如“10万+职场人实测，效率平均提升65%”）；
行动号召：明确下一步动作（如“领取免费试用7天”“评论区留言‘效率’获取模板”）。
第五步：设计“怎么排”——优化视觉呈现
排版需服务于信息传递，核心原则是“简洁、易读、有品牌感”：
配色：主色不超过3种，符合品牌调性（科技类用蓝/灰，母婴类用暖黄/米白）；
字体：标题用黑体/思源黑体（醒目），用宋体/微软雅黑（易读），字号标题≥18pt，≥12pt；
留白：段落间距1.5-1.8倍，行间距1.2-1.5倍，避免文字堆砌；
重点突出：关键信息用加粗/颜色/图标标注（如“限时优惠”“免费试用”）；
适配渠道：海报需突出核心信息+视觉冲击，推文需分段清晰+引导互动，详情页需逻辑递进+细节完整。
第六步：检查“有没有问题”——预发布优化
输出前对照清单自查：
信息是否聚焦？有无冗余内容？
受众视角是否清晰？是否站在“用户利益”而非“产品功能”描述？
排版是否混乱？重点信息能否3秒内捕捉？
行动号召是否明确？用户知道下一步该做什么吗？
可请同事或目标用户试读，收集反馈调整。
模板速查表：照着填不踩坑
模块
填写要点
示例（以“智能记账APP”为例）
宣传目标
具体可量化，聚焦1-2个核心目标
1.1个月内新增注册用户2万；2.提升用户对“智能分类”功能的认知度至70%
目标受众
基础属性+行为特征+痛点需求
22-30岁职场新人，月收入6-8k，记账混乱/漏记，想理财但缺乏时间，常用小红书/抖音获取生活技巧
核心信息
1-2句突出产品价值，结合受众痛点
“自动识别消费账单，3秒收支报表，新手也能轻松理财”
内容模块
标题→痛点引入→解决方案→核心优势→信任背书→行动号召
“工资月光？可能是你没用对记账工具！”痛点：“每天记账半小时，月底还是算不清钱花哪儿？”解决方案：“APP拍张照，自动识别餐饮/购物/交通”优势：“99%消费自动分类/支持多平台同步/理财建议推荐”背书：“10万+用户5星好评，应用商店理财类TOP3”行动：“，前1000名送理财课程”
排版风格
配色+字体+留白+重点标注
配色：主色蓝（专业感）+辅色绿（增长感）；字体：标题思源黑体24pt，微软雅黑14pt；重点：“自动识别”“免费理财课程”用橙色加粗；留白：段落间距1.5倍，模块间空2行
时间节点
各环节负责人+完成时间
策划：经理（10月8日）→文案：文案（10月10日）→设计：设计师（10月12日）→审核：总监（10月13日）→发布：10月14日
负责人
明确各环节对接人
策划：经理；
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