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2025年《市场营销市场细分》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场细分的主要目的是（）

A.扩大市场规模

B.降低生产成本

C.提高产品销量

D.满足不同消费者需求

答案：D

解析：市场细分的核心在于识别和满足不同消费者群体的特定需求，通过划分细分市场，企业可以更精准地制定营销策略，提高市场响应速度和客户满意度，最终实现经济效益的提升。

2.市场细分的常用方法不包括（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.生产细分

答案：D

解析：市场细分的主要方法包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分。地理细分基于地理位置，人口细分基于人口统计特征，心理细分基于消费者的心理特征，而生产细分不属于市场细分的标准方法。

3.下列哪一项不属于市场细分的有效标准（）

A.收入水平

B.生活方式

C.产品使用频率

D.企业规模

答案：D

解析：市场细分的有效标准通常包括消费者的收入水平、生活方式、产品使用频率等消费者特征，而企业规模是描述企业本身的指标，不属于市场细分的有效标准。

4.市场细分过程中，首先要进行的工作是（）

A.确定细分市场

B.选择目标市场

C.划分细分市场

D.评估细分市场

答案：C

解析：市场细分的过程包括划分细分市场、评估细分市场、确定细分市场和选择目标市场等步骤。首先要进行的是划分细分市场，即根据一定的标准将整体市场划分为不同的子市场。

5.细分市场的特征不包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可模糊性

答案：D

解析：有效的细分市场必须具备可衡量性、可进入性、可盈利性和可行动性等特征。可模糊性不是细分市场的特征，相反，细分市场应该是清晰明确的。

6.下列哪一项不是选择目标市场时应考虑的因素（）

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.竞争强度

D.企业资源

答案：无

解析：选择目标市场时应考虑的因素包括市场规模、市场增长潜力、竞争强度、企业资源和目标市场的吸引力等。所有选项都是选择目标市场时应考虑的因素。

7.目标市场选择的策略不包括（）

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.多元化营销策略

答案：无

解析：目标市场选择的策略包括无差异营销策略、差异化营销策略和集中化营销策略。多元化营销策略不属于目标市场选择的策略。

8.市场定位的目的是（）

A.扩大市场份额

B.提高产品价格

C.建立产品在目标市场的独特形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场定位的目的是建立产品在目标市场的独特形象，通过差异化策略使产品在消费者心中占据独特的位置，从而提高产品的竞争力和市场份额。

9.市场定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.确定竞争优势

C.选择定位策略

D.调整产品价格

答案：D

解析：市场定位的步骤包括分析竞争对手、确定竞争优势、选择定位策略和实施定位策略等。调整产品价格虽然可能是营销策略的一部分，但不是市场定位的步骤。

10.市场定位的误区不包括（）

A.定位过于模糊

B.定位与产品不符

C.定位过于宽泛

D.定位过于具体

答案：D

解析：市场定位的误区包括定位过于模糊、定位与产品不符和定位过于宽泛等。定位过于具体虽然可能不利于市场扩展，但不是市场定位的误区。

11.在市场细分过程中，评估细分市场的关键因素不包括（）

A.市场规模与增长潜力

B.消费者购买力

C.细分市场的独特性

D.企业现有资源

答案：B

解析：评估细分市场的关键因素主要包括市场规模与增长潜力、细分市场的结构吸引力（如竞争程度、盈利能力等）、细分市场的独特性以及企业是否有能力服务该细分市场（即企业资源和能力）。消费者购买力是影响市场规模和增长潜力的因素之一，但不是评估细分市场本身的独立关键因素。

12.下列哪种方法不属于描述性市场细分？（）

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：无

解析：描述性市场细分是指根据消费者的客观特征（如地理、人口、行为等）来划分市场。地理细分、人口细分和行为细分都属于描述性市场细分的范畴。心理细分虽然也是市场细分的重要方法，但其性质更侧重于描述消费者的内在特质，与描述性市场细分有交叉，但通常不被视为独立的描述性类别。所有选项都属于市场细分的方法。

13.市场细分的第一步通常是什么？（）

A.选择目标市场

B.评估细分市场

C.划分细分市场

D.实施市场定位

答案：C

解析：市场细分的过程通常包括划分细分市场、评估细分市场、选择目标市场和实施市场定位等步骤。首先需要根据一定的标准将整体市场划分为不同的子市场，即划