《电商视觉营销设计》第4章店铺首页视觉营销设计.pptxVIP

第4章店铺首页视觉营销设计电商视觉营销设计

优秀的店铺首页应该具备良好的导购功能，以及为消费者推荐优质商品、传递活动信息等，以使消费者对店铺产生好感，从而成为店铺的潜在消费者，甚至是忠实消费者。本章通过介绍店铺首页视觉营销设计的相关知识，带领大家学习如何打造优秀的店铺首页。章前导语

（1）了解店铺首页的组成及其作用。（2）掌握店铺首页各区域的视觉营销设计技巧。知|识|目|标能够对具体店铺的首页进行视觉营销设计。技|能|目|标培养朴素认真、爱岗敬业的职业精神。素|质|目|标章节目标

第四章4.1认识店铺首页4.2解析店铺首页各区域的视觉营销设计技巧4.3设计并制作女装店铺首页本章实训——设计并制作零食店铺首页章节目录

认识店铺首页01

店铺首页是消费者进入店铺看到的第一个页面，它包括页头、页中和页尾三个部分，其中页中又分为若干不同功能的区域，这些区域通常会根据店铺的实际需要进行设置。4.1认识店铺首页页头页尾页中

（1）页头：主要包括店铺招牌和导航。其中，店铺招牌位于页面最上方，通常显示店铺名称、收藏店铺按钮、促销信息、商品推荐等内容，主要起到展示店铺信息的作用；导航通常显示商品类别和搜索框，便于消费者快速查找所需商品。4.1认识店铺首页1.页头

（2）页中：通常分为轮播区、优惠券区、商品展示区、交互区等。其中，轮播区通常放置用于展示促销活动的海报，让消费者了解店铺动态；优惠券区用于展示优惠信息，引导消费者在店铺内消费；商品展示区用于展示店铺中出售的商品，方便消费者选购；交互区通常包括用于引导消费者收藏店铺的收藏区，以及为消费者答疑解惑的客服区等。4.1认识店铺首页2.页中轮播区优惠券区商品展示区交互区页中

（3）页尾：位于页面最下方，包括店铺声明、品牌授权认证等内容，作用是提高消费者对店铺的信任度。4.1认识店铺首页3.页尾

解析店铺首页各区域的视觉营销设计技巧02店铺首页中不同区域的作用和特点不同，因此在进行视觉营销设计时要注意不同区域有不同的侧重点。

4.2.1展示形象的店铺招牌店铺招牌代表着店铺形象和风格，它在很大程度上影响着消费者对店铺的第一印象。所以在对店铺招牌进行视觉营销设计时，既要注重其内容表现，又要注重其视觉呈现，以便给消费者留下良好的印象。

4.2.1展示形象的店铺招牌店铺招牌是店铺内曝光量最大的区域，消费者无论是进入店铺首页，还是进入商品详情页，都可以看到它。因此，在对店铺招牌进行视觉营销设计时，一定要加入店铺名称、品牌标志等信息，让代表品牌形象的元素一直出现在消费者的视线内，从而加深消费者对品牌的印象。

4.2.1展示形象的店铺招牌1.常见类型店铺招牌根据店铺营销策略不同品牌型店铺招牌营销型店铺招牌

（1）品牌型店铺招牌：以品牌形象展示为主的店铺招牌，起到推广品牌的作用。这类店铺招牌中通常包括店铺名称、品牌标志、品牌口号、经营理念等内容，以让消费者了解店铺的品质和态度；也可以加入收藏店铺按钮、搜索框等，方便消费者收藏店铺、搜索商品。4.2.1展示形象的店铺招牌1.常见类型

（2）营销型店铺招牌：以商品导购或营销信息展示为主的店铺招牌，起到促进商品销售的作用。在营销型店铺招牌中，除了店铺名称等与店铺有关的信息外，还会加入促销商品、优惠券等内容，以刺激消费者购买商品。4.2.1展示形象的店铺招牌1.常见类型

在对店铺招牌进行视觉营销设计时，要注意以下两点。4.2.1展示形象的店铺招牌2.设计要点符合店铺贺商品定位画面效果简洁大方

（1）符合店铺和商品定位。店铺招牌的主要作用是宣传品牌和商品，因此在对店铺招牌进行视觉营销设计时，要使其符合店铺和商品定位，这样才能准确传达品牌和商品信息。例如，店铺招牌通过文案和不同深浅的绿色体现了该店铺“天然、奢华、纯美”的品牌理念和纯天然植物护肤的商品理念。某面膜店铺招牌4.2.1展示形象的店铺招牌2.设计要点

（2）画面效果简洁大方。店铺招牌的展示区域有限，因此其视觉呈现应简洁大方，这样不仅能提升店铺形象，还能方便消费者获取信息。通常，店铺招牌中的视觉关注点不要超过三个，且颜色不要过多，否则容易让消费者眼花缭乱。4.2.1展示形象的店铺招牌2.设计要点

例如，店铺招牌中只有两个视觉关注点，能让消费者快速识别品牌并了解主推商品；同时“立即抢购”按钮使用红色，其他文案均使用深灰色，不仅使按钮突显出来，以引导消费者购买商品，还让整个店铺招牌显得简约大气。视觉关注点1视觉关注点2某护肤品店铺招牌4.2.1展示形象的店铺招牌2.设计要点

4.2.2方便购买的导航导航是店铺的“指路牌”，可以帮助消费者找到所需商品，缩短消费者的购物路径，提高消费者的