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2025年乡村旅游体验式营销趋势分析报告

一、乡村旅游体验式营销发展背景

1.1政策环境支持

近年来，国家层面持续出台政策文件，为乡村旅游体验式营销提供了坚实的制度保障。2023年中央一号文件明确提出“培育乡村新产业新业态，推动农文旅融合发展”，将乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手。文化和旅游部联合多部门发布的《关于促进乡村旅游高质量发展的指导意见》中，特别强调要“创新乡村旅游产品供给，打造沉浸式、互动式体验项目”，从财政补贴、土地使用、人才培养等方面给予具体支持。例如，对采用体验式营销模式的乡村旅游企业给予税收减免，设立专项基金支持乡村非遗体验、农耕文化研学等特色项目开发。地方政府也积极响应