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2025年《市场调研方法》知识考试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.选择调研方法

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研需要明确目标和问题，才能有的放矢地进行后续工作。只有确定了调研目标和具体问题，才能选择合适的调研方法，收集相关数据，并最终进行分析和报告撰写。数据分析、选择调研方法和撰写调研报告都是在明确目标和问题之后进行的步骤。

2.定性调研方法通常适用于（）

A.大规模数据分析

B.探索性研究

C.量化结果验证

D.精确的市场份额测定

答案：B

解析：定性调研方法主要用于探索性研究，旨在深入了解消费者的态度、观点和行为背后的原因。它不追求大规模数据的统计分析，而是通过小样本的深入访谈、焦点小组等方式获取丰富的、非量化的信息，帮助研究者更好地理解市场现象和消费者心理。

3.在市场调研中，问卷设计的核心原则是（）

A.问题尽量简洁明了

B.问题数量越多越好

C.问题类型单一化

D.问题与调研目标无关

答案：A

解析：问卷设计的核心原则是确保问题的清晰性、简洁性和准确性，以便受访者能够轻松理解并准确回答。问题应尽量简洁明了，避免使用专业术语或复杂的句子结构。同时，问卷的设计应紧密围绕调研目标，确保每个问题都有其存在的意义，能够有效地收集到所需的信息。

4.抽样调查中，简单随机抽样的优点是（）

A.便于组织实施

B.样本代表性好

C.抽样成本较低

D.数据收集方便

答案：B

解析：简单随机抽样是指从总体中随机抽取样本，每个个体被抽中的概率相等。其优点是样本代表性好，能够较好地反映总体的特征。但由于需要完整的抽样框，且每个样本都需要独立抽取，因此在实际操作中可能面临一些困难，如抽样成本较高、组织实施相对复杂等。

5.市场调研报告中，数据图表的主要作用是（）

A.展示调研过程

B.增强报告可读性

C.直观展示数据规律

D.验证调研假设

答案：C

解析：数据图表是市场调研报告中重要的组成部分，其主要作用是直观展示数据的规律和趋势。通过图表，读者可以更快速地理解数据的含义，发现数据之间的关联和差异，从而更深入地洞察市场现象。同时，图表也可以增强报告的可读性和吸引力，使报告更具说服力。

6.在进行二手资料分析时，需要注意的问题不包括（）

A.资料的时效性

B.资料的准确性

C.资料的完整性

D.资料的获取成本

答案：D

解析：在进行二手资料分析时，需要注意资料的时效性、准确性和完整性。时效性是指资料是否反映最新的市场情况；准确性是指资料是否真实可靠；完整性是指资料是否全面覆盖了所需的研究内容。而资料的获取成本虽然也是一个重要的考虑因素，但并不是进行分析时需要注意的问题。

7.市场调研中，定性研究和定量研究的主要区别在于（）

A.研究方法不同

B.研究目的不同

C.研究结果不同

D.研究对象不同

答案：A

解析：市场调研中，定性研究和定量研究的主要区别在于研究方法不同。定性研究通常采用访谈、观察等非结构化的方法，旨在深入了解消费者的态度、观点和行为背后的原因；而定量研究则采用问卷调查、实验等结构化的方法，旨在通过大规模数据的统计分析来验证假设、描述现象和预测趋势。

8.在市场调研中，样本量的确定主要考虑因素不包括（）

A.总体规模

B.允许误差

C.抽样方法

D.研究预算

答案：D

解析：在市场调研中，样本量的确定主要考虑总体规模、允许误差和抽样方法等因素。总体规模越大，所需的样本量通常也越大；允许误差越小，所需的样本量也越大；不同的抽样方法对样本量的要求也不同。而研究预算虽然会影响调研的总体设计和实施，但并不是确定样本量的主要考虑因素。

9.市场调研中，焦点小组访谈的主要缺点是（）

A.成本高

B.样本代表性差

C.结果难以量化

D.调研时间长

答案：B

解析：焦点小组访谈是一种定性调研方法，其主要缺点是样本代表性差。由于焦点小组通常由12-15名受访者组成，且受访者之间存在一定的互动，因此调研结果可能受到少数几个活跃分子的影响，难以完全代表总体的意见和看法。

10.在进行市场调研数据分析时，常用的统计方法不包括（）

A.描述性统计

B.推断性统计

C.相关性分析

D.模型构建

答案：D

解析：在进行市场调研数据分析时，常用的统计方法包括描述性统计、推断性统计和相关性分析等。描述性统计用于描述数据的特征和分布；推断性统计用于通过样本数据推断总体的特征；相关性分析用于研究变量之间的关系。而模型构建虽然也是一种数据分析方法，但通常需要更复杂的数学工具和专业知识，因此在市场调研